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El último álbum de Miley Cyrus: something beautiful
Hoy nos sumergimos en el lanzamiento del último álbum de Miley Cyrus, Something Beautiful, publicado el 30 de mayo. Este lanzamiento sirve como caso de estudio en narración nativa de plataforma, eventos sorpresa para los fans y el poder del marketing centrado en la comunidad, principalmente a través de TikTok.
Creando expectación
El equipo de Miley no solo promocionó el álbum; crearon capas de anticipación. Desde imágenes teaser en blanco y negro hasta fotos glamurosas con vestuario de cristal de Mugler, cada visual era coherente y cinematográfico. Su perfil y feed de TikTok generaron bastante impulso mientras establecían un tono de misterio y elegancia. Este enfoque fue más que mera estética; preparó a su audiencia para algo emocional, inmersivo y refinado.
La experiencia del fan: Sorpresa y participación
El 27 de mayo, las cosas se pusieron en marcha. Un grupo seleccionado de superfans de TikTok fue invitado al Chateau Marmont en Los Ángeles, sin saber que estaban a punto de presenciar una actuación privada de la propia Miley. Interpretó canciones inéditas como «End of the World» y «More to Lose», además de la favorita de los fans «Flowers». Fiel al estilo de Miley, cerró con «The Climb», durante la cual dos fans se comprometieron.
TikTok no solo apoyó la campaña; produjo una experiencia que transformó a los fans en parte de la historia.
Experiencia inmersiva de TikTok
Coincidiendo con el lanzamiento del álbum, TikTok introdujo una experiencia inmersiva dentro de la aplicación. Esto incluía clips exclusivos, vídeos detrás de las cámaras e incluso un centro de moda donde Miley guiaba a los fans a través de los atuendos que dieron forma visual al álbum.
Gamificaron la experiencia con marcos de perfil, misiones de hashtags y desafíos de guardar canciones, transformando a los fans en promotores activos que difundieron orgánicamente la campaña a través de las páginas For You.
El lanzamiento inteligente
Entonces, ¿qué hizo que este lanzamiento fuera inteligente?
- Sorpresa sobre saturación: El evento del Chateau Marmont fue inesperado y profundamente personal.
- Ejecución centrada en la historia: Cada elemento se construyó sobre la presencia existente de Miley en TikTok, incluyendo su serie documental de 42 episodios «Used to Be Young».
- Diseño nativo de la plataforma: Cada componente existía dentro de TikTok, integrándose perfectamente con la forma en que los fans interactúan con el contenido allí.
- Sinergia entre moda y música: La colaboración con Mugler no fue solo para la prensa. Es contar una historia a través del estilo.
Esta no fue una campaña tradicional; fue un ecosistema en el que cada elemento apoyaba al otro.
Un nuevo tipo de experiencia
Something Beautiful demuestra que los lanzamientos más impactantes de hoy no se tratan solo de sencillos o reproducciones. Se trata de construir experiencias inmersivas alrededor de la música. El equipo de Miley lo clavó.
Ya seas un artista independiente o un profesional de una discográfica, hay mucho que aprender aquí: desde momentos centrados en los fans hasta el uso de plataformas como herramientas creativas, no solo como canales de marketing.
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