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Hoy, vamos a analizar otro desglose del lanzamiento, y este es enorme. Estamos hablando del último sencillo de Ed Sheeran, ‘Sapphire’, y de cómo su estrategia, la primera en India, está revolucionando los manuales de lanzamiento global.
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‘Sapphire’ de Ed Sheeran alcanza el número 1 en India
Ed Sheeran acaba de lanzar ‘Sapphire’, y no fue el típico lanzamiento pop. En solo dos semanas, alcanzó el número 1 en Spotify India, convirtiéndose en la primera canción en inglés en hacerlo desde ‘Stay’ de The Kid Laroi & Justin Bieber en 2021.
Y aquí está la parte salvaje: no fue solo Spotify. También encabezó Apple Music, Amazon y JioSaavn, que, notablemente, rara vez ve pistas en inglés en el top 10.
El genio del enfoque inicial en India
¿Por qué ‘Sapphire’ está de repente en todas partes? En pocas palabras, es una genialidad del marketing. Warner Music India no trató esto como una canción ‘internacional’. En cambio, la lanzaron como un lanzamiento indio.
Ed no solo voló para la promoción, sino que se sumergió por completo en la cultura india. Desde jugar al cricket con celebridades indias, comer 11 pollos a la mantequilla, hasta hacer duetos con estrellas indias… estaba en todas partes.
Incluso grabó partes de ‘Sapphire’ en India con Arijit Singh, quien también aparece sin acreditar en la pista. Literalmente, dieron una vuelta por la ciudad natal de Singh en un scooter antes de grabar una versión completa en punjabi que se lanzará pronto.
Una estrategia que prioriza la cultura
Esto no fue solo el lanzamiento de una canción; fue una estrategia ciudad por ciudad, que priorizaba la cultura. Ed previsualizó la canción en India meses antes del lanzamiento, mostró letras en punjabi desde un auto-rickshaw y tocó con lugareños en todos los lugares a los que fue.
Y atención a esto: ‘Sapphire’ llegó al Top 5 de Spotify en India incluso antes de alcanzar las listas de éxitos virales. Ahora tiene más de 800 000 reels de Instagram utilizando la canción.
Conclusiones clave para artistas y sellos
Entonces, ¿cuál es la lección aquí para artistas y sellos? Es simple:
– Apóyate en la cultura local, no te limites a transmitir.
– Las campañas cortas e intensas son más efectivas que las largas y prolongadas.
– Los lanzamientos sorpresa + el contenido auténtico equivalen a oro.
– ¿Y el momento oportuno? Absolutamente clave.
Ed Sheeran no solo lanzó una canción, creó un momento. Esto es lo que sucede cuando un artista se sumerge por completo en un mercado y los fans lo notan.
Estén atentos para obtener más información sobre estrategias innovadoras de lanzamiento de música.
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