Labels bringen ihre Musik genauso auf asiatische Streaming-Plattformen wie sie Spotify oder Apple Music erreichen: über einen Vertrieb, der das Release über die üblichen DDEX-Schienen an jeden Dienst liefert. Der Haken ist, dass Asiens größte Plattformen außerhalb des westlichen Streaming-Bündels liegen, sodass der Vertrieb für jede eine eigene Lieferroute unterhalten muss. Wo diese Routen bestehen, sind das QQ-Music-Ökosystem, NetEase Cloud Music, FLO in Korea, AWA in Japan, KKBOX in Taiwan und Hongkong sowie JioSaavn in Indien allesamt über einen einzigen Upload erreichbar, mit denselben Identifikatoren, sofern die Metadaten sauber sind und, wo es darauf ankommt, in der Landesschrift vorliegen.
Genau dieser eine Unterschied, separates Routing pro Plattform, ist der Grund, warum „nach Asien vertreiben“ ein anderes Thema ist als „überallhin vertreiben“. Die großen globalen Plattformen bedienen asiatische Territorien bereits, doch die lokalen Platzhirsche der Region betreiben ihre eigene Lizenzierung, ihre eigenen Kataloge und in mehreren Fällen ihre eigenen Ingest-Systeme. Dieser Guide bildet die Realität marktweise ab: An welche Plattformen ein Vertrieb wie LabelGrid tatsächlich liefert, welche eine Route benötigen, die wir derzeit nicht anbieten, wie die Erwartungen an Metadaten und Lokalisierung aussehen, und wie ein Release physisch dorthin gelangt.
Er zieht auch dort eine klare Linie, wo eine hingehört. Einige bekannte asiatische Dienste sind über LabelGrid nicht direkt erreichbar, und dieser Guide sagt das offen, statt eine Reichweite zu suggerieren, die nicht besteht. Wenn Sie ein Label außerhalb der USA betreiben, behandeln wir die umfassenderen operativen Unterschiede, von Rechten bis zu Auszahlungen, in unserem Guide zur internationalen Musikdistribution für Labels außerhalb der USA. Dieser hier konzentriert sich gezielt auf Asien.
Warum Asien nicht Teil des westlichen Streaming-Bündels ist
Wenn Sie an Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music, Deezer und TIDAL liefern, liefern Sie an Plattformen, die bereits in den meisten Teilen der Welt aktiv sind, asiatische Territorien eingeschlossen. Eine Route erreicht sie alle. Asiens einheimische Plattformen funktionieren anders. Jede wurde für ihren eigenen Markt gebaut, lizenziert Musik nach ihrem eigenen nationalen Rahmenwerk, und im Fall Chinas arbeitet sie hinter einem Lizenzmodell ohne jeden offenen Self-Service-Feed.
Daraus folgen zwei Dinge. Das erste ist regionale Lizenzierung. Ein koreanischer oder japanischer Dienst klärt die zugrunde liegende Komposition über seine eigene nationale Verwertungsgesellschaft, und eine chinesische Plattform erwirbt Katalog über Lizenzierung und Unterlizenzierung statt über ein Upload-Formular. Die Aufnahme trägt weiterhin dieselbe ISRC und das Release dieselbe UPC, doch die Rechte und die kommerzielle Beziehung sind lokal. Das zweite ist Aggregator-Routing. Da diese Plattformen keine offenen Direkt-Uploads von einzelnen Artists annehmen, erreicht der Katalog sie über einen Vertrieb oder Aggregator, der die Lieferbeziehung unterhält. JioSaavn sagt das in seiner eigenen Artist-Anleitung ganz direkt: Musik erreicht die Plattform über ein Label oder einen Content-Aggregator, nicht über einen Direkt-Upload, und die Metadaten werden von diesem Vertrieb bereitgestellt.
Für ein Label bedeutet das praktisch: Die Reichweite in Asien hängt davon ab, welche Routen Ihr Vertrieb unterhält, nicht davon, dass Sie es Plattform für Plattform selbst organisieren. Das gilt für jede Vertriebsbeziehung, es wird in Asien nur sichtbarer, weil die Plattformen unvertraut sind. Die Ökonomie dieser Märkte, und warum der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer so anders aussehen kann als im Westen, ist ein eigenes Thema, das wir im Guide zu Emerging Markets behandeln. Hier bleibt der Fokus operativ.
China: QQ Music, NetEase Cloud Music und Taobao
China ist das klarste Beispiel für einen Markt, der auf eigenen Schienen läuft. Es gibt keinen einzelnen „Upload nach China“-Schalter, und die großen Plattformen erwerben Katalog über Lizenzvereinbarungen statt über einen offenen Feed.
Der größte Akteur ist Tencent Music Entertainment, das sehr populäre Musik-Apps betreibt, QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music und WeSing, über Streaming und Social Entertainment hinweg. Bei LabelGrid ist das Lieferziel der Tencent-Outlet, und dieser Outlet ist der Einstiegspunkt für das gesamte QQ-Music-Ökosystem. Es gibt kein separates, eigenständiges „QQ Music“-Ziel, an das geliefert wird. Tencent zu erreichen ist der Weg, wie ein Release QQ Music und die verwandten Apps erreicht.
Die andere große chinesische Plattform ist NetEase Cloud Music, ein führender interaktiver Musikstreamingdienst in China, bekannt für eine Community- und Kommentarkultur rund um die Musik selbst. NetEase ist ein aktives LabelGrid-Lieferziel. Wie Tencent basiert es auf dem chinesischen Lizenzierungs- und Unterlizenzierungsmodell statt auf einem Self-Service-Upload, sodass Katalog über die Vertriebsbeziehung dorthin geroutet wird.
LabelGrid liefert außerdem an Taobao, Alibabas Marktplatz, als Musikkanal für den chinesischen Markt. Dessen interne Ingest- und Monetarisierungsmechanik ist nicht in einer zitierfähigen Weise öffentlich dokumentiert, betrachten Sie es also einfach als zusätzliche China-Route, die über dieselbe gebündelte Lieferung gespeist wird. Für alle drei gilt: Die Metadaten-Erwartung ist Landesschrift zuerst. Chinesische Titel-, Künstler- und Autorenfelder sowie zeitsynchronisierte Lyrics, sofern vorhanden, haben in diesen Märkten echtes Gewicht für die Auffindbarkeit, und sie sind bei der Lieferung deutlich günstiger korrekt zu erfassen, als sie nachträglich zu korrigieren.
Korea und Japan: FLO, AWA und was wir nicht direkt erreichen
Bei Korea zählt der ehrliche Teil dieses Guides am meisten. Die beiden Namen, die die meisten Menschen mit koreanischem Streaming verbinden, Melon und Genie, sind keine Plattformen, an die LabelGrid liefert. Was LabelGrid in Korea tatsächlich erreicht, ist FLO, eine der größten Streaming-Apps des Landes, entwickelt von Dreamus, einer konsolidierten Tochtergesellschaft von SK Square. FLO ist ein aktives Lieferziel und eine echte Route in den koreanischen Markt.
Wenn ein Release speziell Melon oder Genie braucht, lautet die ehrliche Antwort, dass diese eine Route erfordern, die LabelGrid derzeit nicht direkt anbietet. Sie zu erreichen bedeutet, über das eigene Label-Onboarding der Plattform oder einen spezialisierten regionalen Aggregator zu gehen, der diese Beziehungen unterhält, nicht über uns. Das sagen wir lieber gleich, als Sie eine Lieferung annehmen zu lassen, die nicht stattfinden wird. Auf der Kompositionsseite werden koreanische Rechte von KOMCA verwaltet, der nationalen Verwertungsgesellschaft, deren Werk-Identifikationssystem ISWCs vergibt und darauf ausgelegt ist, nicht-lateinische Hangul-Zeichen zu verarbeiten. Genau deshalb reduzieren präzise Autoren-Metadaten in der Landesschrift Reibung bei der koreanischen Abrechnung.
Japan folgt einem ähnlichen Muster. LabelGrid liefert an AWA, einen Abonnement-Streamingdienst auf Abruf, betrieben als Joint Venture zwischen Avex und CyberAgent, mit Funktionen wie von Nutzern veröffentlichten Playlists und der Lyrics-Ansicht LYRIC DIVE. AWA ist die Route für den japanischen Markt in der Registry, neben den großen globalen Plattformen, die Japan ebenfalls bedienen. LINE MUSIC, ein weiterer prominenter japanischer Dienst, ist kein LabelGrid-Lieferziel, daher gilt dieselbe Regel: Wenn eine Kampagne speziell davon abhängt, ist das eine plattformdirekte oder spezialisierte Aggregator-Route, keine, die wir anbieten. Japanische Kompositionsrechte werden derweil über JASRAC oder NexTone auf der Verlagsebene geklärt, unabhängig davon, wie die Plattform gegenüber dem Aufnahme-Rechteinhaber abrechnet.
Asien mit demselben Upload erreichen
Liefern Sie an das QQ-Music-Ökosystem, NetEase, FLO, AWA, KKBOX und JioSaavn über eine einzige Vertriebs-Pipeline, mit denselben Identifikatoren, die Sie bereits verwenden.
Zu den PlänenTaiwan, Hongkong und Indien: KKBOX und JioSaavn
KKBOX ist ein geräteübergreifender digitaler Musikdienst mit Ursprung in Taiwan und Hongkong, unterstützt vom japanischen Telekommunikationskonzern KDDI. Seine Wurzeln in Taiwan und Hongkong sind der Grund, warum sein Katalog, seine Charts und seine Lyrics stark auf Mandarin- und Kantonesisch-Repertoire ausgerichtet sind. KKBOX ist ein aktives LabelGrid-Lieferziel.
KKBOX nimmt keine Direkt-Uploads von einzelnen Artists an. Labels erreichen es über einen Vertrieb, und die eigene Dokumentation beschreibt Ingest über eine dedizierte Label-Plattform oder im DDEX-Format, demselben Standard, den LabelGrid bereits für die großen globalen Plattformen nutzt. Wie bei jedem regionalen Dienst gilt: Planen Sie das Release mit ausreichend Vorlauf, statt von einer Verfügbarkeit am selben Tag auszugehen, und terminieren Sie es vor dem Verkaufsstart, damit die Plattform Zeit zur Verarbeitung hat.
Indiens Route in der Registry ist JioSaavn, eine vertriebsgespeiste Plattform. Die eigene Artist-Anleitung stellt ausdrücklich klar, dass Musik JioSaavn über ein Label oder einen Content-Aggregator erreicht statt über einen Direkt-Upload, und dass Metadaten vom Vertrieb übernommen werden, wobei Korrekturen durch erneutes Einreichen des Vertriebs erfolgen. Das ArtistOne-Tool dient dem Beanspruchen eines Profils und dem Einsehen von Analysen, nicht dem Hochladen von Audiodateien. Indien ist zuerst ein Markt regionaler Sprachen und erst danach ein englischsprachiger, daher gehört eine präzise Kennzeichnung in der primären und regionalen Sprache zu den wertvollsten Dingen, die Sie dort für die Auffindbarkeit richtig machen können. Die zugrunde liegenden Kompositionsrechte laufen auf der Verlagsseite über IPRS, wiederum getrennt von der Aufnahmeabrechnung.
Metadaten und Lokalisierung: Landesschrift ist nicht optional
Die Identifikatoren, die mit einem Release mitreisen, sind überall dieselben. ISRC auf Aufnahmeebene, UPC auf Release-Ebene, ISWC für die zugrunde liegende Komposition und ISNI zur eindeutigen Zuordnung eines Künstlernamens werden allesamt über die normale Lieferung durchgereicht. Es gibt kein spezielles, zusätzlich angeflanschtes „Asien-Protokoll“. Derselbe Upload, der Spotify speist, speist auch diese Plattformen.
Was sich ändert, ist das Gewicht, das Metadaten in der Landesschrift tragen. Chinesische, japanische und koreanische Titel-, Künstler- und Autorenfelder sowie zeitsynchronisierte Lyrics, sofern vorhanden, sind erstklassige Daten für die Auffindbarkeit auf KKBOX, den chinesischen Plattformen sowie den japanischen und koreanischen Diensten, in einer Weise, wie sie es bei einem westlichen DSP für ein englischsprachiges Publikum nicht sind. KOMCAs Identifikationssystem, das Hangul verarbeitet, ist ein konkretes Beispiel. Präzise Autoren- und Werk-Metadaten in der Landesschrift sind es, die es einem koreanischen Dienst ermöglichen, eine Komposition sauber zuzuordnen und ohne manuellen Eingriff abzurechnen.
Die praktische Regel lautet, Metadaten in der Landesschrift bereits bei der Lieferung bereitzustellen, nicht als nachträglichen Gedanken. Sowohl JioSaavn als auch KKBOX korrigieren Metadaten nur, indem der Vertrieb erneut einreicht, und die chinesischen Plattformen liegen hinter einer Lizenzierungsebene ohne kundenseitige Bearbeitungsmaske, sodass ein bei der Lieferung falsch erfasstes Feld später teuer zu korrigieren ist. Saubere, vollständige, korrekt geschriebene Metadaten von Anfang an sind das Größte, was in Ihrer Kontrolle liegt.
Wie Musik über einen Vertrieb tatsächlich nach Asien geroutet wird
Unter alldem ist der Liefermechanismus derselbe, der auch die großen globalen Plattformen erreicht. Ein Release wird verpackt und über DDEX-Schienen geliefert, das Standard-Nachrichtenformat der Musikindustrie, mit dem Vertriebe und Plattformen Releases und Metadaten austauschen. LabelGrid liefert mit DDEX ERN, unterstützt Version 3.8.2 sowie die 4.3.x-Familie, und die empfangende Plattform nimmt aus demselben Feed entgegen. KKBOX‘ eigene Anleitung, die DDEX als akzeptiertes Lieferformat nennt, ist eine gute Illustration dafür. Die asiatische Route ist keine maßgeschneiderte Pipeline, sie ist die Standardroute, nur auf einen anderen Endpunkt gerichtet.
Für das Label bedeutet das, dass die Arbeit in eine einzige saubere Einreichung vorgezogen wird, statt sich über ein Dutzend Plattform-Portale zu verteilen. Sie legen das Release einmal an, fügen die Identifikatoren und die Metadaten in Landesschrift einmal hinzu, wählen Territorien und Stores aus, und der Vertrieb verteilt es automatisch an jede aktive Route, die er unterhält, einschließlich der hier behandelten asiatischen. Lieferstatus und etwaige plattformspezifische Probleme laufen über dasselbe Dashboard zurück wie überall sonst.
Genau diese eine Pipeline ist auch das, was Reichweite in Asien im großen Maßstab praktikabel macht. Ein Label mit einem großen Katalog, oder ein Vertrieb, der auf Basis von LabelGrid einen eigenen White-Label-und-API-Dienst betreibt, kann Releases und Metadaten programmatisch statt Formular für Formular einspielen, und dasselbe Label-Tooling, das westlichen Vertrieb, Buchhaltung und Auszahlungen verwaltet, deckt die asiatischen Routen ohne separates System ab. Die Komplexität der Region steckt in den Routen und der Lizenzierung. Die Seite des Labels bleibt der gewohnte Erstellen-und-Liefern-Ablauf.
Die Kurzfassung steht bereits oben. Asien ist erreichbar, aber selektiv und über einen Vertrieb, nicht über einen einzigen globalen Schalter. Wissen Sie, welche Plattformen Ihre Routen tatsächlich abdecken, erfassen Sie die Metadaten in Landesschrift gleich beim ersten Mal korrekt, und behandeln Sie die Dienste, die Sie nicht direkt erreichen, genau als das, statt sie einfach in einen Plan einzuplanen.
Häufig gestellte Fragen
Brauche ich für jedes asiatische Land einen separaten Vertrag?
Nein. Sie verhandeln nicht selbst einen separaten Vertrag mit jeder einzelnen Plattform. Ihr Vertrieb unterhält die Lieferbeziehungen, sodass ein einziges über LabelGrid geliefertes Release automatisch jede aktive asiatische Route erreicht, die abgedeckt wird, etwa das QQ-Music-Ökosystem, NetEase, FLO, AWA, KKBOX und JioSaavn, neben den großen globalen Plattformen. Was Sie nicht können, ist eine Plattform zu erreichen, zu der Ihr Vertrieb keine Route hat. Für diese hängt die Abdeckung vom eigenen Onboarding der Plattform oder einem spezialisierten Aggregator ab.
Sind Metadaten in chinesischer, japanischer oder koreanischer Schrift erforderlich?
Für die Lieferung ist es nicht zwingend vorgeschrieben, aber Metadaten in der jeweiligen Landesschrift werden stark erwartet und haben in diesen Märkten echtes Gewicht für die Auffindbarkeit. Chinesische, japanische und koreanische Titel-, Künstler- und Autorenfelder, plus zeitsynchronisierte Lyrics, sofern vorhanden, helfen Plattformen wie KKBOX, den chinesischen Diensten sowie den koreanischen und japanischen Apps, Ihr Release zuzuordnen und auszuspielen. Da Korrekturen bei vertriebsgespeisten Plattformen über den Vertrieb zurücklaufen und nicht über eine Self-Service-Maske erfolgen, ist es deutlich besser, korrekte Metadaten in der Landesschrift bereits bei der Lieferung bereitzustellen, als sie später zu korrigieren.
Wie werden Tantiemen von asiatischen Plattformen zurückgemeldet?
Tantiemen von asiatischen Plattformen laufen über denselben Abrechnungsprozess wie bei jedem anderen Store. Die Plattform meldet Nutzung und Einnahmen an den Vertrieb, und diese erscheinen in Ihren Abrechnungen neben Ihren übrigen DSP-Einnahmen. Erlöse aus der Aufnahme und Erlöse aus der Komposition bleiben getrennt. Die Plattform zahlt an den Rechteinhaber der Aufnahme, während die zugrunde liegende Komposition über die nationale Verwertungsgesellschaft des jeweiligen Marktes geklärt und vergütet wird, etwa JASRAC oder NexTone in Japan, KOMCA in Korea und IPRS in Indien.
Wie weit im Voraus sollte ich ein asiatisches Release planen?
Planen Sie im Voraus, statt von einer Verfügbarkeit am selben Tag auszugehen. Regionale Plattformen verarbeiten Releases nach ihrem eigenen Zeitplan, und mehrere, darunter KKBOX, nehmen Inhalte über eine Label-Plattform oder einen DDEX-Feed entgegen, der Vorlaufzeit vor dem Verkaufsstart benötigt. Nutzen Sie dieselbe vorausschauende Planung wie bei einem koordinierten globalen Release: Legen Sie das Datum fest, liefern Sie deutlich vorher, und lassen Sie der Plattform Zeit, das Release zu verarbeiten und auszuspielen.
Akzeptieren diese Plattformen jedes Genre?
Die Lieferung an diese Plattformen ist nicht genrebeschränkt, wie es bei einer kuratierten Playlist der Fall wäre, und sie führen breite lokale wie internationale Kataloge. Was sich je nach Markt unterscheidet, ist die redaktionelle und vermarktungsseitige Behandlung, was eine Frage der Auffindbarkeit ist und keine der Lieferung. Saubere Metadaten und klare Rechte zählen für die Annahme weit mehr als das Genre.
Wie funktionieren Takedowns auf asiatischen Plattformen?
Ein Takedown läuft denselben Weg wie die ursprüngliche Lieferung, nur umgekehrt. Sie beantragen die Entfernung über Ihren Vertrieb, und die Anweisung wird über denselben Vertriebskanal an jede Plattform gesendet, über den das Release geliefert wurde. Da asiatische Plattformen vertriebsgespeist statt Self-Service sind, läuft die Entfernung über diese Beziehung, planen Sie also ebenso viel Bearbeitungszeit ein wie bei der Lieferung.
