Künstler und Labels in Südkorea erreichen ein weltweites Publikum genauso wie alle anderen: über einen Vertrieb, der jede Veröffentlichung an Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music, Deezer, TIDAL und die übrigen großen Streamingdienste weltweit ausliefert, bei den meisten über DDEX und in einem plattformspezifischen Paketformat, wo ein Store das verlangt, Apple darunter. Die Besonderheit einer koreanischen Veröffentlichung ist, dass der Heimatmarkt eigene Inlandsplattformen hat, darunter Melon, Genie und FLO, und welche davon ein Vertrieb erreicht, sollten Sie namentlich prüfen. Die ehrliche Antwort für eine koreanische Veröffentlichung heißt deshalb oft: zwei Wege gleichzeitig. Ein internationaler Vertrieb für die globale Reichweite, bei dem LabelGrid unter den koreanischen Diensten an FLO liefert, und ein inländischer Weg für jede koreanische Plattform, die Ihr Vertrieb nicht abdeckt.
Diese Zweiseitigkeit, ein Heimatmarkt mit eigenen Champions und ein globaler Markt über die üblichen Wege, macht das Veröffentlichen aus Korea ein Stück anders als aus London oder Los Angeles. Dieser Leitfaden geht beide Seiten durch: die Plattformen, die in Korea zählen, und die, die weltweit zählen, die zwei Vertriebswege und warum viele koreanische Künstler am Ende beide nutzen, was sich beim Veröffentlichen aus Korea tatsächlich ändert, von Metadaten in koreanischer Schrift über Rechte bis dahin, wie das Geld zurückfindet, und eine Checkliste, mit der Sie einen internationalen Vertrieb auswählen, ohne zu raten.
Er zieht die ehrliche Linie auch dort, wo sie hingehört. LabelGrid liefert an manche Dienste mit Korea-Fokus und an andere nicht, und dieser Leitfaden sagt, an welche, statt Reichweite anzudeuten, die es nicht gibt. Wenn Sie aus der Gegenrichtung kommen und Katalog von außerhalb der Region nach Asien liefern, deckt unser Begleitartikel zum Erreichen asiatischer DSPs genau das ab. Und wenn Sie allgemein ein Label außerhalb der USA führen, stehen die breiteren Mechaniken von Rechten, Auszahlungen und Territorium in unserem Leitfaden zum internationalen Vertrieb für Labels außerhalb der USA. Hier geht es speziell um das Veröffentlichen aus Korea.
Koreas zweiseitiger Markt: heimische Champions und die globalen Großen
Koreas Heimatmarkt hat neben den globalen Plattformen eigene Inlands-Streamingdienste. Zum inländischen Feld gehören Melon, Genie, Bugs und FLO, das von Dreamus geschaffen wurde, einer konsolidierten Tochtergesellschaft von SK Square. Das praktische Bild ist gemischt: Inlandsplattformen und globale Plattformen nebeneinander. Für einen Künstler oder ein Label heißt das, dass sich Ihr heimisches Publikum auf die koreanischen und die globalen Dienste verteilt, während Ihr weltweites Publikum auf denselben Plattformen sitzt wie das aller anderen.
Die globale Seite verhält sich exakt wie eine Veröffentlichung von irgendwoher. Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music, Deezer und TIDAL decken jeweils ihre eigenen Territorien ab, und Spotify, Apple Music und YouTube Music bedienen koreanische Hörer im Land selbst. Eine einzige Lieferung erreicht sie alle. Richten Sie einen Vertrieb auf die globalen Stores aus, und ein sauberer Upload fächert sich auf, mit denselben Kennungen und denselben Metadaten. An dieser Hälfte der Arbeit ist nichts koreaspezifisch. Es ist der gewöhnliche, gut ausgetretene Weg.
Die inländische Seite ist der Teil, der anders funktioniert. Die koreanischen Inlandsplattformen sind für den Heimatmarkt gebaut, und welche davon ein Vertrieb erreicht, ist eine Frage pro Anbieter: LabelGrid liefert unter ihnen an FLO, während Melon, Genie und Bugs einen Anbieter brauchen, der an sie liefert. „In Korea veröffentlichen" sind also eigentlich zwei Fragen: wie Ihre Musik zu den globalen Diensten kommt, was unkompliziert ist, und wie sie zu den inländischen kommt, was vom Weg abhängt. Die zweite Frage richtig zu beantworten, ist der Punkt, an dem die meisten echten Entscheidungen liegen.
Die zwei Wege: koreanische Plattformen und globale Reichweite
Für globale Reichweite nutzen Sie einen internationalen Vertrieb. Sie legen die Veröffentlichung einmal an, ergänzen Kennungen und Metadaten, wählen Territorien und Stores, und der Vertrieb liefert sie an jeden Dienst aus, den er abdeckt, jeweils in dem Format, das der Store annimmt. LabelGrid arbeitet für die globalen Großen so und liefert unter den Diensten mit Korea-Fokus an FLO, eine einzige Veröffentlichung erreicht also Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music, Deezer, TIDAL und FLO zusammen, aus einem Upload und überall mit demselben ISRC und demselben UPC.
Für die koreanischen Inlandsplattformen, die ein internationaler Vertrieb nicht erreicht, nutzen Sie einen inländischen Weg: einen koreanischen Vertrieb oder Aggregator oder einen Labeldeal mit einem Unternehmen, das diese Beziehungen bereits hat. Das ist der ehrliche Teil. LabelGrid liefert an FLO, eine über LabelGrid geführte Veröffentlichung landet also auf einer der größeren koreanischen Inlands-Apps. Direkt an Melon, Genie oder Bugs liefert LabelGrid nicht. Diese zu erreichen bedeutet einen Weg über den koreanischen Markt, den wir nicht anbieten, sei es ein inländischer Aggregator, ein Label-Services-Deal oder das Onboarding der Plattform selbst. Das sagt man besser klar, als Sie einen Launch um eine Lieferung herum planen zu lassen, die nicht stattfinden wird.
Deshalb ist es oft die praktische Antwort, beide Wege parallel zu fahren. Wenn Platzierung auf Melon und Genie für Ihre heimische Kampagne zählt, deckt ein koreanischer Weg diese ab, während ein internationaler Vertrieb die globalen Stores plus FLO abdeckt. Die beiden stehen nicht im Widerspruch, sie ergänzen sich. Zu vermeiden ist die Annahme, ein einzelner Vertrieb decke alles ab. Nehmen Sie die Storeliste eines Anbieters und gleichen Sie sie mit den Plattformen ab, die Ihnen wirklich wichtig sind, bevor Sie sich festlegen. Kartieren Sie zuerst die Plattformen, auf die es Ihnen wirklich ankommt, und wählen Sie dann den Weg oder die Wege, die sie erreichen, statt einen Vertrieb zu wählen und zu hoffen, dass die Abdeckung passt.
Was sich ändert, wenn Sie aus Korea veröffentlichen
Die Kennungen wandern unverändert mit. ISRC auf Aufnahmeebene, UPC auf Ebene der Veröffentlichung, ISWC für die Komposition und ISNI zur eindeutigen Zuordnung eines Künstlers laufen alle durch die normale Lieferung, genau wie bei einer Veröffentlichung von irgendwoher. Es liegt kein besonderes koreanisches Protokoll darüber. Derselbe Upload, der Spotify speist, speist FLO. Was sich unterscheidet, ist nicht die Technik darunter, sondern drei Dinge drumherum: die Metadaten, die Rechte und das Geld.
Bei den Metadaten hat die Originalschrift echtes Gewicht. Koreanisch ist eine der von LabelGrid unterstützten Metadatensprachen: Ein Veröffentlichungs- oder Titelname in Hangul geht so in die Lieferung, wie Sie ihn angeben, mit Platz für eine lateinschriftliche Titellokalisierung daneben, und auch Künstlernamen tragen lokalisierte Formen in der Originalschrift. Autorennamen sind einfache Namensfelder ohne Schriftvariante, wählen Sie also eine Form und bleiben Sie dabei. Asiatische DSPs gewichten Metadaten in der Originalschrift stärker als westliche Märkte, und das Werkkennungssystem von KOMCA ist darauf ausgelegt, nichtlateinische Hangul-Zeichen zu verarbeiten, und genau deshalb verringern korrekte Hangul-Angaben zu Autoren und Werken die Reibung, wenn eine koreanische Komposition zugeordnet und abgerechnet wird. Die praktische Regel lautet: Setzen Sie die Schrift schon bei der Lieferung richtig. Wo eine Plattform Katalog über Ihren Vertrieb bezieht, laufen Korrekturen denselben Weg zurück, und ein von vornherein falsch gefülltes Feld ist später teuer zu reparieren.
Rechte liegen in zwei getrennten Schichten, und sie auseinanderzuhalten zählt aus Korea heraus umso mehr, weil Ihre Verlagsseite wahrscheinlich im Inland verwaltet wird. Die Tonaufnahme, der Master, ist üblicherweise das, was ein Label oder ein Künstler kontrolliert. Die zugrunde liegende Komposition, das Songwriting, ist ein eigenes Recht und wird über einen völlig anderen Kanal vergütet als die Aufnahme. Ein Vertrieb, der Ihre Aufnahmen bewegt, verwaltet damit noch nicht Ihre Verlagsrechte. In Korea liegen Kompositions- und Songwriting-Rechte auf der Verlagsseite, in der Regel verwaltet über eine koreanische Verwertungsgesellschaft wie KOMCA, sofern Sie dort angeschlossen sind, die ISWCs vergibt und den Autorenanteil klärt, getrennt von dem, was ein Streamingdienst dem Inhaber der Aufnahme zahlt. Wenn Sie Ihre Musik selbst schreiben und aufnehmen, gehören Ihnen beide Schichten, eingezogen werden sie trotzdem über verschiedene Kanäle.
Das Geld ist die dritte Sache, die sich aus Korea anders anfühlt, vor allem bei Zeitpunkt und Mechanik und weniger durch etwas spezifisch Koreanisches. Streamingdienste melden und zahlen nachträglich, rechnen Sie also mit Monaten zwischen einem Stream und der zugehörigen Auszahlung. Mindestauszahlungsschwellen, Zahlungswege und Abrechnungswährung unterscheiden sich je Anbieter, und eine grenzüberschreitende Banküberweisung kann eine höhere Schwelle haben als eine inländische elektronische Zahlung, wobei ein Saldo unterhalb der Schwelle normalerweise vorgetragen und nicht verfallen wird. Erlöse, die in einer Währung verbucht und in einer anderen ausgezahlt werden, laufen zusätzlich durch eine Währungsumrechnung. Nichts davon gilt nur für Korea, aber es sind die Stellschrauben, die entscheiden, was auf einem koreanischen Konto tatsächlich ankommt. Klären Sie die Einzelheiten, also Zahlungswege, Währung, Schwellen und Gebühren, direkt mit jedem Vertrieb, statt sie anzunehmen.
Auf der Aufnahmeseite zählt hier die Abrechnung eines Vertriebs. LabelGrid übernimmt die Royalty-Abrechnung, Aufnahmeerlöse aus den Stores, an die geliefert wird, den globalen Großen und FLO, laufen also in einen einzigen Satz Auswertungen zurück. Royalty-Splits gibt es ab dem Basic-Tarif, ebenso Künstlerauswertungen und Künstlerauszahlungen. Ihre Kompositionserlöse rechnet LabelGrid nicht ab, die bleiben in der Verlagsstrecke, aber die Master-Einnahmen bekommen damit ein einziges Zuhause statt verstreuter Store-Berichte. Wie die Royalty-Abrechnung für sich genommen funktioniert, sehen Sie auf ihrer eigenen Seite.
Was Sie vor der Wahl eines internationalen Vertriebs prüfen sollten
Die Wahl eines internationalen Vertriebs aus Korea läuft auf eine kurze Liste von Punkten hinaus, die Sie vor der Festlegung klären sollten, denn genau hier verstecken sich die echten Unterschiede. Nichts davon ist exotisch, aber ein bloßes „wir vertreiben überallhin" verdeckt alles davon. Machen Sie jeden Punkt konkret für die Plattformen und den Auszahlungsweg, die Sie tatsächlich brauchen.
- An welche Stores und in welche Territorien tatsächlich geliefert wird. Nennen Sie die Plattformen, die Ihnen wichtig sind, global wie koreanisch, und fragen Sie gezielt danach. Ein Vertrieb, der die globalen Großen erreicht, erreicht die koreanischen Inlandsdienste vielleicht, vielleicht auch nicht, setzen Sie es also nie voraus.
- Ob Metadaten in koreanischer Schrift unterstützt werden. Sie wollen einen Veröffentlichungs- oder Titelnamen in Hangul so ausgeliefert bekommen, wie Sie ihn angeben, mit lokalisierten Künstlernamen daneben, denn die Originalschrift ist im Heimatmarkt Ihr Rückgrat für Auffindbarkeit und Abrechnung.
- Rechteverbleib. Das Eigentum an Ihren Mastern bleibt bei Ihnen. Der Vertrieb liefert Ihre Musik aus, er erwirbt sie nicht, klären Sie Laufzeit, Territorium und Exklusivität also schriftlich.
- Auszahlungsmechanik für einen Zahlungsempfänger in Korea: die in Korea verfügbaren Zahlungswege, Abrechnungswährung und Umgang mit dem Währungstausch, Mindestschwellen, Frequenz sowie Gebühren oder Einbehalte.
- Reporting. Wie oft Sie Auswertungen bekommen, in welcher Granularität, pro Store und pro Territorium, und wie sich Nutzung auf das abbildet, was Ihnen ausgezahlt wird.
- Verlag. Ob der Vertrieb Ihre Kompositionsrechte überhaupt berührt oder nur die Aufnahme. In Korea läuft die Kompositionsseite über eine Verwertungsgesellschaft wie KOMCA oder KOSCAP oder über einen Verlag, ein Vertriebsdeal ist also höchstwahrscheinlich reine Aufnahmesache, aber klären Sie es.
- Ausstieg. Wie Sie Ihren Katalog später bewegen, inklusive Takedown und stabiler Kennungen, damit Sie nicht gebunden sind.
Ein Punkt betrifft speziell Labels und koreanische Vertriebe selbst. Wenn Sie ein Label sind oder ein Unternehmen, das den Vertrieb für andere koreanische Künstler unter eigener Marke betreiben will, ist das eine andere Form desselben Werkzeugs. Die API-Tarife von LabelGrid ergänzen White-Label- und API-Zugang, ein koreanisches Label oder ein koreanischer Vertrieb kann Veröffentlichungen und Metadaten also programmatisch übergeben und auf derselben Lieferstrecke einen eigenen, eigenständig gebrandeten Dienst bauen, neben den Label-Werkzeugen, die Vertrieb und Abrechnung abdecken. Die Komplexität des koreanischen Marktes steckt in den Wegen und in den Rechten. Die Labelseite davon bleibt der gewöhnliche Ablauf: anlegen, ausliefern, bezahlt werden.
Die Kurzfassung steht ganz oben. Aus Korea ist globale Reichweite die leichte Hälfte: Ein internationaler Vertrieb erledigt sie und liefert weltweit sowie an FLO unter den koreanischen Apps. Die inländische Hälfte hängt vom Weg ab: Die Plattformen, die Ihr Vertrieb nicht erreicht, Melon und Genie darunter, brauchen einen Anbieter, der an sie liefert. Setzen Sie Ihre Hangul-Metadaten gleich beim ersten Mal richtig, halten Sie Aufnahme- und Kompositionsrechte auseinander, und behandeln Sie die Dienste, die Sie nicht direkt erreichen, genau als das, statt sie in den Plan hineinzuannehmen.
