Välkommen tillbaka till Labelgrid, där vi varje vecka hjälper dig att jobba smartare och snabbare med digital musikdistribution och marknadsföring. Är du artist, skivbolag eller manager och vill bygga riktig fart i dagens musiklandskap? Tryck på prenumerera och slå på notiserna, så missar du inget.
När annonsen blir en berättelse
I dag tittar vi närmare på hur annonser förändras, och varför de skarpaste artistteamen 2025 behandlar reklam som berättande snarare än ren försäljning.
Reklam i verkligheten som inte känns som reklam
Låt oss prata om reklam i verkliga livet som inte känns som reklam. Ta Bad Bunnys album Debí Tirar Más Fotos. Hans team bytte smart ut låtlistan på Spotify mot GPS-koordinater. Fansen skickades på skattjakt genom Puerto Rico och hittade låttitlar gömda på riktiga skyltar, i skyltfönster och ibland till och med på lastbilar. Det blev en skattjakt i stället för bara en streaminglänk, som skapade snack bland fansen, drog mediebevakning och byggde en känslomässig koppling.
Samtidigt förvandlade Tyler, The Creator lastbilar till rullande reklamtavlor med Chromakopia. Lastbilarna var helgröna, märkta som ett påhittat åkeri och gick att följa på en karta. De väckte nyfikenhet och delades flitigt i sociala medier, helt utan en enda traditionell annons.
Lärdom: den bästa utomhusreklamen (OOH) är inte statisk. Gör den interaktiv, gåtfull eller delningsbar. Förvandla upptäckten till en berättelse som fansen vill vara en del av.
Kampanjer som inte ser ut som reklam
De bästa kampanjerna i dag ser ofta inte ut som reklam alls. Ta Lorde som exempel. I stället för att bara puffa för sin singel med Spark Ads lyfte hennes team fram kreatörsinnehåll byggt på hennes äldre katalog. Det skapade snack redan före släppet, drev engagemang på TikTok och ökade antalet streams på flera låtar.
Laufeys team valde en annan väg och skapade Mei Mei the Bunny, en påhittad figur som marknadsför Laufeys musik genom mjukt, vardagsnära innehåll på TikTok. Det är lekfullt, mysigt och helt fritt från säljsnack.
Fansen vill inte bli sålda till. De vill bli inbjudna till en värld. Använd samarbeten med kreatörer, påhittade karaktärer och äkta video så att annonsen känns som vanligt innehåll.
Konkreta tips inför din nästa annonskampanj
Så vad kan du faktiskt göra redan nu för att förbättra din nästa annonskampanj?
– Testa vertikalt, oputsat innehåll med olika kläder och miljöer.
– Kombinera placeringar i Instagram Reels, Flöde och Stories, och låt algoritmen optimera.
– Använd Spark Ads före släpp för att lyfta äldre låtar tillsammans med nya.
– Boosta inte bara för att boosta. Vänta tills ett inlägg redan går bra, och satsa sedan.
– Se betald reklam som en gaspedal, inte en livlina.
– Och viktigast av allt: annonsen ska kännas som musiken själv, kreativ, äkta och värd din tid.
Om du hade nytta av det här, lämna en gilla-markering och glöm inte att prenumerera för fler strategier, verktyg och verkliga exempel som hjälper dig att växa ditt musikvarumärke.
Vi ses i nästa avsnitt!
