Merhaba, akıllı dijital müzik dağıtımı ve pazarlama araçlarının adresi LabelGrid’e tekrar hoş geldiniz.
Bugün yeni bir yayın stratejisini inceliyoruz ve bu gerçekten büyük bir örnek. Ed Sheeran’ın son single’ı ‘Sapphire’dan ve onun Hindistan öncelikli stratejisinin küresel yayın senaryolarını nasıl alt üst ettiğinden bahsediyoruz.
Başlamadan önce, yeni yayın stratejisi analizlerini kaçırmamak için abone olmayı ve bildirim zilini açmayı unutmayın.
Ed Sheeran’ın ‘Sapphire’ı Hindistan’da 1 Numara Oldu
Ed Sheeran ‘Sapphire’ı yeni yayınladı ve bu, alışıldık bir pop çıkışı değildi. Yalnızca iki haftada Spotify Hindistan’da 1 numaraya yükseldi ve 2021’de The Kid Laroi ve Justin Bieber’ın ‘Stay’ şarkısından bu yana bunu başaran ilk İngilizce şarkı oldu.
İşin çarpıcı tarafı, bu yalnızca Spotify ile sınırlı kalmadı. Apple Music, Amazon ve nadiren ilk 10’unda İngilizce parça gördüğü bilinen JioSaavn’da da zirveye çıktı.
Hindistan Öncelikli Yaklaşımın Dehası
‘Sapphire’ neden birden her yerde? Kısacası, bu bir pazarlama dehası örneği. Warner Music India bu şarkıya ‘uluslararası’ bir parça gibi davranmadı. Bunun yerine onu tıpkı bir Hindistan yayını gibi piyasaya sürdü.
Ed yalnızca tanıtım için uçup gelmedi; kendini tamamen Hint kültürüne bıraktı. Hintli ünlülerle kriket oynamaktan 11 tabak butter chicken yemeye, Hintli yıldızlarla düet yapmaya kadar her yerdeydi.
‘Sapphire’ın bazı bölümlerini parçada ismi geçmeden yer alan Arijit Singh ile Hindistan’da kaydetti bile. Yakında çıkacak olan tam Pencapça versiyonu kaydetmeden önce, Singh’in memleketinde scooter ile dolaştılar.
Kültür Odaklı Bir Strateji
Bu sadece bir şarkı çıkışı değil, şehir şehir ilerleyen, kültür odaklı bir stratejiydi. Ed şarkıyı yayından aylar önce Hindistan’da dinletti, bir oto rickshaw’dan Pencapça sözleri seslendirdi ve gittiği her yerde yerel müzisyenlerle çaldı.
Üstelik ‘Sapphire’ Viral listelerine girmeden önce Hindistan Spotify Top 5’ine yükseldi. Şu anda Instagram’da bu parçayı kullanan 800 binin üzerinde reels videosu var.
Sanatçılar ve Plak Şirketleri İçin Önemli Çıkarımlar
Peki, sanatçılar ve plak şirketleri buradan ne öğrenmeli? Aslında çok basit:
– Sadece duyuru yapmak yerine yerel kültürün içine girin.
– Kısa ve yoğun kampanyalar, uzayıp giden kampanyalardan daha etkilidir.
– Sürpriz çıkışlar ve özgün içerik birleşince ortaya altın değerinde bir sonuç çıkar.
– Peki ya zamanlama? Her şeyin anahtarı.
Ed Sheeran sadece bir şarkı yayınlamadı, bir an yarattı. Bir sanatçı kendini bir pazara tamamen verdiğinde ve hayranlar bunu hissettiğinde olan tam da budur.
Sıra dışı müzik yayın stratejileri hakkında daha fazla bilgi için bizi takip etmeye devam edin.
