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今回も、ある作品のリリース戦略をひも解いていきます。テーマは大物アーティスト、エド・シーランの最新シングル『Sapphire』。インドを起点にした戦略が、世界のリリースの常識をどう塗り替えているのかを見ていきましょう。
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エド・シーラン『Sapphire』、インドで1位を獲得
エド・シーランがリリースした『Sapphire』は、よくあるポップスのリリースとはひと味違いました。わずか2週間でSpotifyインドの1位に到達。英語の楽曲が首位に立つのは、2021年のThe Kid Laroi & Justin Bieber『Stay』以来のことです。
しかも、Spotifyだけにとどまりませんでした。Apple Music、Amazon、そして英語の楽曲がトップ10に入ることは珍しいJioSaavnでも、いずれも首位を獲得したのです。
インド起点という戦略の妙
なぜ『Sapphire』はこれほど一気に広がったのでしょうか。理由はシンプルで、マーケティングが見事だったからです。Warner Music Indiaはこの曲を「海外の楽曲」として扱わず、インド発のリリースとして展開しました。
エド・シーランも、プロモーションのために立ち寄っただけではありません。インドの文化にどっぷりと入り込みました。地元の有名人とクリケットをしたり、バターチキンを11皿たいらげたり、インドのスターと共演したりと、あらゆる場面に姿を見せたのです。
『Sapphire』の一部はインドでArijit Singhと録音し、彼自身もクレジットなしで楽曲に参加しています。2人はSinghの地元をスクーターで巡ってから、近日公開予定のパンジャブ語バージョンをまるごと録音しました。
文化を起点にした戦略
これは単なる楽曲のリリースではなく、都市ごとに展開する、文化を起点にした戦略でした。エド・シーランはリリースの数か月前からインドで曲を披露し、オートリクシャーの中からパンジャブ語の歌詞をちらりと見せ、訪れた先々で地元の人々とセッションを重ねたのです。
さらに注目したいのは、『Sapphire』がインドのSpotifyトップ5入りを果たしたのが、バイラルチャートに登場するよりも前だったという点です。現在では、この曲を使ったInstagramリールが80万本を超えています。
アーティストとレーベルが学べること
では、アーティストやレーベルがここから学べることは何でしょうか。ポイントはシンプルです。
– 一方的に発信するのではなく、現地の文化に寄り添う。
– 長く間延びしたキャンペーンよりも、短く密度の高いキャンペーンが効く。
– サプライズリリースと本物のコンテンツが組み合わさると、大きな力になる。
– そしてタイミング。これが何より重要です。
エド・シーランは曲をリリースしただけではなく、一つの「瞬間」を生み出しました。アーティストが市場に本気で入り込んだとき、ファンはそれを敏感に感じ取ります。
これからも、新しい音楽リリース戦略の事例をお届けしていきます。
