Hej och välkommen tillbaka till LabelGrid, ditt förstahandsval för smartare digital musikdistribution och marknadsföringsverktyg.
Idag bryter vi ner ytterligare ett släpp, och det här är något alldeles extra. Vi pratar om Ed Sheerans senaste singel ”Sapphire” och hur hans Indien-först-strategi ställer de globala spelreglerna för släpp på ända.
Innan vi sätter igång: prenumerera och slå på notisklockan så att du inte missar kommande djupdykningar i släppstrategier.
Ed Sheerans ”Sapphire” etta i Indien
Ed Sheeran släppte precis ”Sapphire”, och det var inget vanligt popsläpp. På bara två veckor tog den förstaplatsen på Spotify Indien, och blev därmed den första engelskspråkiga låten att lyckas med det sedan ”Stay” med The Kid Laroi & Justin Bieber 2021.
Och det riktigt galna är att det inte bara handlade om Spotify. Låten toppade även Apple Music, Amazon och JioSaavn, en tjänst där engelska låtar sällan tar sig in på topp 10.
Snillet bakom Indien-först-strategin
Varför finns ”Sapphire” plötsligt överallt? Enkelt uttryckt: ren marknadsföringsmagi. Warner Music India behandlade den inte som en ”internationell” låt. I stället släpptes den precis som ett indiskt släpp.
Ed flög inte bara in för lite promo. Han kastade sig in i den indiska kulturen på allvar. Han spelade cricket med indiska kändisar, åt elva butter chicken och sjöng duett med indiska stjärnor. Han var överallt.
Han spelade till och med in delar av ”Sapphire” i Indien tillsammans med Arijit Singh, som också medverkar på låten utan att stå med i creditsen. De åkte runt på en skoter i Singhs hemstad innan de spelade in en hel version på punjabi som släpps snart.
En strategi med kulturen först
Det här var långt mer än ett låtsläpp. Det var en strategi som satte kulturen först och byggdes stad för stad. Ed visade upp låten i Indien flera månader före släppet, smygtittade på punjabi-text från en auto-rickshaw och jammade med lokalbefolkningen vart han än kom.
Och lyssna på det här: ”Sapphire” nådde topp 5 på Spotify i Indien innan den ens dök upp på viral-listorna. Idag finns över 800 000 Instagram-reels som använder låten.
Det här tar artister och skivbolag med sig
Så vad är läxan för artister och skivbolag? Den är enkel:
– Luta dig in i den lokala kulturen, sänd inte bara ut budskap.
– Korta och intensiva kampanjer ger mer än långa och utdragna.
– Oväntade släpp och äkta innehåll är en vinnande kombination.
– Och timing? Helt avgörande.
Ed Sheeran släppte inte bara en låt, han skapade ett ögonblick. Det är vad som händer när en artist går in helhjärtat på en marknad och fansen känner det.
Häng kvar för fler insikter om nytänkande släppstrategier.
