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Quando o anúncio vira história
Hoje vamos falar sobre como a publicidade está mudando e por que as equipes de artistas mais espertas de 2025 tratam o anúncio como narrativa, e não apenas como venda.
Publicidade no mundo real que não parece publicidade
Vamos falar de publicidade no mundo real que não tem cara de propaganda. Pegue o álbum Debí Tirar Más Fotos, do Bad Bunny. A equipe dele teve a sacada de substituir a lista de faixas no Spotify por coordenadas de GPS. Os fãs entraram em uma caça ao tesouro por Porto Rico, descobrindo títulos de músicas escondidos em placas reais, vitrines de lojas e até em caminhões de entrega. Foi uma verdadeira caça ao tesouro, não só um link de stream, e isso gerou burburinho entre os fãs, cobertura da imprensa e uma conexão emocional de verdade.
Já Tyler, The Creator transformou caminhões em outdoors ambulantes com o Chromakopia. Envelopados em verde e estampados como se fossem de uma transportadora fictícia, esses caminhões podiam ser rastreados em um mapa. Despertaram curiosidade e compartilhamentos nas redes sem um único anúncio tradicional.
A lição: os melhores anúncios de mídia exterior (OOH) não ficam parados. Deixe-os interativos, misteriosos ou fáceis de compartilhar. Transforme a descoberta em uma história da qual os fãs queiram fazer parte.
Campanhas que não parecem anúncios
As melhores campanhas de hoje muitas vezes nem parecem anúncios. Veja a Lorde, por exemplo. Em vez de simplesmente empurrar o single com Spark Ads, a equipe dela impulsionou conteúdo de criadores usando o catálogo antigo da artista. A estratégia gerou expectativa antes do lançamento, aumentou o engajamento no TikTok e elevou as reproduções em DSPs em várias faixas ao mesmo tempo.
A equipe da Laufey seguiu por outro caminho e criou a Mei Mei the Bunny, uma personagem fictícia que divulga a música da artista com um conteúdo leve, no estilo lifestyle, no TikTok. É divertido, aconchegante e sem nenhum apelo de venda.
Os fãs não querem que vendam algo para eles; querem ser convidados para dentro de um universo. Use parcerias com criadores, personagens fictícios e vídeos autênticos para que o anúncio pareça conteúdo orgânico.
Dicas práticas para a sua próxima campanha
Então, o que dá para fazer agora mesmo para melhorar a sua próxima campanha de anúncios?
– Teste conteúdo vertical e sem muita produção, variando looks e locações.
– Combine posicionamentos no Instagram entre Reels, Feed e Stories e deixe o algoritmo otimizar.
– Use Spark Ads de pré-lançamento para dar gás a faixas antigas junto com as novas.
– Não impulsione só por impulsionar: espere o post já estar funcionando e só então invista.
– Encare os anúncios pagos como aceleradores, nunca como tábua de salvação.
– E o mais importante: o anúncio deve ter a cara da própria música, criativo, verdadeiro e que valha o tempo de quem assiste.
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A gente se vê no próximo!
