Plak şirketleri müziklerini Asya müzik yayın platformlarına, Spotify veya Apple Music'e ulaştıkları aynı yoldan, yani yayını standart DDEX hatları üzerinden her servise teslim eden bir dağıtımcı aracılığıyla ulaştırır. Buradaki incelik, Asya'nın en büyük platformlarının Batı yayın paketinin dışında kalması, bu yüzden dağıtımcının her biri için ayrı bir teslimat rotası tutması gerekmesidir. Bu rotaların bulunduğu yerlerde QQ Music ekosistemi, NetEase Cloud Music, Kore'de FLO, Japonya'da AWA, Tayvan ve Hong Kong genelinde KKBOX ve Hindistan'da JioSaavn, meta veri temiz ve gerektiğinde yerel yazı sisteminde olmak kaydıyla, aynı tanımlayıcılarla tek bir yüklemeden erişilebilir durumdadır.
Platform başına ayrı yönlendirme gerektiren bu tek fark, "Asya'ya dağıtım yapmak" ile "her yere dağıtım yapmak" arasındaki konuşmanın neden farklı olduğunu açıklar. Küresel büyük platformlar zaten Asya bölgelerine hizmet veriyor, ancak bölgenin yerel liderleri kendi lisanslamalarını, kendi kataloglarını ve birçok durumda kendi içerik alım sistemlerini yürütüyor. Bu rehber gerçeği pazar pazar haritalandırıyor: LabelGrid gibi bir dağıtımcının fiilen teslimat yaptığı platformlar hangileri, henüz sağlamadığımız bir rota gerektiren platformlar hangileri, meta veri ve yerelleştirme beklentileri neler ve bir yayın oraya fiziksel olarak nasıl ulaşıyor.
Ayrıca, gerekli olan yerde net bir sınır çizer. Birkaç iyi bilinen Asya servisine LabelGrid üzerinden doğrudan ulaşılamaz ve bu rehber, orada olmayan bir erişimi ima etmek yerine bunu açıkça söyler. ABD dışında bir plak şirketi işletiyorsanız, haklardan ödemelere kadar daha geniş operasyonel farklar, ABD dışındaki plak şirketleri için uluslararası dağıtım rehberimizde ele alınıyor. Bu rehber ise özellikle Asya'ya odaklanıyor.
Asya Neden Batı Yayın Paketinin Bir Parçası Değil
Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music, Deezer ve TIDAL'a teslimat yaptığınızda, Asya bölgeleri dahil dünyanın büyük bölümünde zaten faaliyet gösteren platformlara teslimat yapıyorsunuz demektir. Tek bir rota hepsine ulaşır. Asya'nın yerel platformları farklı çalışır. Her biri kendi pazarı için inşa edilmiştir, müziği kendi ulusal çerçevesi altında lisanslar ve Çin örneğinde tamamen açık, kendi kendine hizmet veren bir akış olmaksızın bir lisanslama modelinin arkasında faaliyet gösterir.
Bundan iki sonuç çıkar. Birincisi bölgesel lisanslamadır. Bir Kore veya Japon servisi, temel kompozisyonun haklarını kendi ulusal telif hakları kuruluşu üzerinden tahsil eder ve bir Çin platformu kataloğu bir yükleme formu yerine lisanslama ve alt lisanslama yoluyla edinir. Kayıt hâlâ aynı ISRC'yi, yayın da aynı UPC'yi taşır, ancak haklar ve ticari ilişki yereldir. İkincisi ise toplayıcı üzerinden yönlendirmedir. Bu platformlar bireysel sanatçılardan açık, doğrudan yükleme kabul etmediğinden, katalog onlara teslimat ilişkisini elinde tutan bir dağıtımcı veya toplayıcı aracılığıyla ulaşır. JioSaavn bunu kendi sanatçı rehberliğinde açıkça belirtir: müzik platforma doğrudan yükleme yoluyla değil, bir plak şirketi veya içerik toplayıcısı aracılığıyla ulaşır ve meta veriler o dağıtımcı tarafından sağlanır.
Bir plak şirketi için pratik sonuç şudur: Asya'ya erişim, sizin platform platform kendi kendinize ayarladığınız bir şey değil, dağıtımcınızın hangi rotaları sürdürdüğünün bir fonksiyonudur. Bu, her dağıtım ilişkisi için geçerlidir, sadece Asya'da platformlar tanıdık olmadığı için görünür hale gelir. Bu pazarların ekonomisi ve kullanıcı başına ortalama gelirin Batı'dan neden bu kadar farklı görünebildiği, gelişmekte olan pazarlar rehberimizde ele aldığımız ayrı bir konudur. Burada odak operasyonel kalmaya devam ediyor.
Çin: QQ Music, NetEase Cloud Music ve Taobao
Çin, kendi raylarında ilerleyen bir pazarın en net örneğidir. Tek bir "Çin'e yükle" anahtarı yoktur ve büyük platformlar kataloğu açık bir akış yerine lisanslama anlaşmaları yoluyla edinir.
En büyük oyuncu, yayın ve sosyal eğlence alanında son derece popüler müzik uygulamaları olan QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music ve WeSing'i işleten Tencent Music Entertainment'tır. LabelGrid'de teslimat hedefi Tencent platformudur ve bu platform, QQ Music ekosisteminin tamamının giriş noktasıdır. Teslimat yapılacak ayrı, bağımsız bir "QQ Music" hedefi yoktur. Bir yayının QQ Music ve kardeş uygulamalarına ulaşması, Tencent'e ulaşmasıyla gerçekleşir.
Diğer büyük Çin platformu, müziğin kendisi etrafında kurulmuş topluluk ve yorum kültürüyle tanınan, Çin'in önde gelen etkileşimli müzik yayın hizmeti NetEase Cloud Music'tir. NetEase, aktif bir LabelGrid teslimat hedefidir. Tencent gibi, kendi kendine hizmet veren bir yükleme yerine Çin lisanslama ve alt lisanslama modeli üzerine kuruludur, bu yüzden katalog ona dağıtımcı ilişkisi üzerinden ulaşır.
LabelGrid ayrıca, bir Çin pazarı müzik kanalı olarak Alibaba'nın pazar yeri Taobao'ya da teslimat yapar. İç içerik alım ve gelir mekanizmaları, alıntılamaya değer şekilde kamuya açık olarak belgelenmemiştir, bu yüzden bunu aynı toplu teslimat üzerinden beslenen ek bir Çin rotası olarak değerlendirin. Her üçü için de meta veri beklentisi öncelikle yerel yazı sistemidir. Çince başlık, sanatçı ve yazar alanları ile elinizde varsa zaman kodlu şarkı sözleri bu pazarlarda gerçek bir keşfedilme ağırlığı taşır ve bunları teslimat anında doğru yapmak, sonradan düzeltmekten çok daha ucuzdur.
Kore ve Japonya: FLO, AWA ve Doğrudan Ulaşamadıklarımız
Bu rehberin dürüstlük kısmının en çok önem taşıdığı yer Kore'dir. Çoğu insanın Kore yayıncılığıyla ilişkilendirdiği iki isim, Melon ve Genie, LabelGrid'in teslimat yaptığı platformlar değildir. LabelGrid'in Kore'de gerçekten ulaştığı platform, SK Square'in konsolide bir yan kuruluşu olan Dreamus tarafından oluşturulan, ülkenin en büyük yayın uygulamalarından biri olan FLO'dur. FLO aktif bir teslimat hedefi ve Kore pazarına açılan gerçek bir rotadır.
Bir yayın özellikle Melon veya Genie'ye ihtiyaç duyuyorsa, dürüst cevap şudur: bunlar LabelGrid'in şu anda doğrudan sağlamadığı bir rota gerektirir. Onlara ulaşmak, bizim üzerimizden değil, platformun kendi plak şirketi katılım sürecinden veya bu ilişkileri elinde tutan uzman bir bölgesel toplayıcı üzerinden geçmek demektir. Bunu, gerçekleşmeyecek bir teslimatı varsaymanıza izin vermek yerine baştan söylemek daha iyidir. Kompozisyon tarafında Kore hakları, ISWC atayan ve Latin alfabesi dışı Hangıl karakterlerini işleyecek şekilde kurulmuş eser tanımlayıcı sistemine sahip ulusal telif hakları kuruluşu KOMCA tarafından yönetilir. Doğru yerel yazı sistemiyle yazar meta verisinin Kore'deki hesap kapatmada sürtünmeyi azaltmasının nedeni tam olarak budur.
Japonya da benzer bir şekil izler. LabelGrid, Avex ile CyberAgent arasında bir ortak girişim olarak yürütülen, kullanıcı tarafından yayımlanan çalma listeleri ve LYRIC DIVE şarkı sözü görünümü gibi özelliklere sahip isteğe bağlı abonelikli bir yayın hizmeti olan AWA'ya teslimat yapar. AWA, Japonya'ya da hizmet veren küresel büyük platformların yanı sıra, kayıttaki Japonya pazarı rotasıdır. Diğer önde gelen bir Japon servisi olan LINE MUSIC, bir LabelGrid teslimat hedefi değildir, bu yüzden aynı kural geçerlidir: bir kampanya özellikle buna bağlıysa, bu bizim sağladığımız bir rota değil, platforma doğrudan veya uzman bir toplayıcı üzerinden bir rotadır. Bu arada Japon kompozisyon hakları, platformun kayıt hak sahibine nasıl hesap verdiğinden bağımsız olarak, yayıncılık katmanında JASRAC veya NexTone üzerinden tahsil edilir.
Tayvan, Hong Kong ve Hindistan: KKBOX ve JioSaavn
KKBOX, Tayvan ve Hong Kong kökenli, Japon telekomünikasyon grubu KDDI tarafından desteklenen, çoklu cihazda çalışan bir dijital müzik hizmetidir. Tayvan ve Hong Kong kökenleri, kataloğunun, listelerinin ve şarkı sözlerinin Mandarin ve Kanton repertuarına yönelmesinin nedenidir. KKBOX aktif bir LabelGrid teslimat hedefidir.
KKBOX, bireysel sanatçılardan doğrudan yükleme kabul etmez. Plak şirketleri ona bir dağıtımcı üzerinden ulaşır ve kendi belgeleri, içerik alımının özel bir plak şirketi platformu üzerinden veya LabelGrid'in küresel büyük platformlar için zaten kullandığı aynı standart olan DDEX formatında yapıldığını açıklar. Herhangi bir bölgesel servis gibi, yayını aynı gün erişilebilir olacağını varsaymak yerine önceden hazırlık süresiyle planlayın ve platformun işleme alması için satış tarihinden önce zamanlayın.
Hindistan'ın kayıttaki rotası JioSaavn'dır ve bu, dağıtımcı üzerinden beslenen bir platformdur. Kendi sanatçı rehberliği, müziğin JioSaavn'a doğrudan yükleme yerine bir plak şirketi veya içerik toplayıcısı aracılığıyla ulaştığını ve meta verinin dağıtımcıdan alındığını, düzeltmelerin ise dağıtımcının yeniden göndermesiyle yapıldığını açıkça belirtir. ArtistOne aracı, bir profili sahiplenmek ve analitikleri görüntülemek içindir, ses yüklemek için değildir. Hindistan, İngilizce bir pazar olmadan önce bölgesel dilde bir pazardır, bu yüzden doğru birincil ve bölgesel dil etiketlemesi, orada keşfedilme için doğru yapabileceğiniz en değerli şeylerden biridir. Temel kompozisyon hakları, yayıncılık tarafında yine kayıt muhasebesinden ayrı olarak IPRS üzerinden yürütülür.
Meta Veri ve Yerelleştirme: Yerel Yazı Sistemi İsteğe Bağlı Değildir
Bir yayınla birlikte taşınan tanımlayıcılar her yerde aynıdır. Kayıt düzeyinde ISRC, yayın düzeyinde UPC, temel kompozisyon için ISWC ve bir sanatçının adını ayırt etmek için ISNI, normal teslimat sürecinde olduğu gibi taşınır. Sonradan eklenmiş özel bir "Asya protokolü" yoktur. Spotify'ı besleyen aynı yükleme, bu platformları da besler.
Değişen şey, yerel yazı sistemiyle meta verinin ne kadar ağırlık taşıdığıdır. Çince, Japonca ve Korece başlık, sanatçı ve yazar alanları, elinizde varsa zaman kodlu şarkı sözleriyle birlikte, İngilizce konuşan bir kitleye hizmet veren Batılı bir DSP'de olmadığı şekilde, KKBOX, Çin platformları ve Japon ve Kore servislerinde birinci sınıf keşfedilme verisidir. KOMCA'nın Hangıl işleyen tanımlayıcı sistemi somut bir örnektir. Doğru yerel yazı sistemiyle yazar ve eser meta verisi, bir Kore servisinin bir kompozisyonu temiz bir şekilde eşleştirmesini ve manuel müdahale olmadan hesabını kapatmasını sağlayan şeydir.
Pratik kural, yerel yazı sistemiyle meta veriyi sonradan akla gelen bir düşünce olarak değil, teslimat anında sağlamaktır. JioSaavn ve KKBOX, meta veriyi yalnızca dağıtımcının yeniden göndermesiyle düzeltir ve Çin platformları, müşteriye yönelik bir düzenleme ekranı olmadan bir lisanslama katmanının arkasında yer alır, bu yüzden teslimatta yanlış girilen bir alanı sonradan düzeltmek pahalıya mal olur. Baştan itibaren temiz, eksiksiz ve doğru yazı sistemiyle yazılmış meta veri, kontrolünüzde olan en büyük tek şeydir.
Müzik Bir Dağıtımcı Üzerinden Asya'ya Fiilen Nasıl Ulaşır
Bütün bunların altında, teslimat mekanizması küresel büyük platformlara ulaşanla aynıdır. Bir yayın, dağıtımcıların ve platformların yayınları ve meta veriyi alışverişte kullandığı müzik endüstrisi standart mesaj formatı olan DDEX hatları üzerinden paketlenir ve teslim edilir. LabelGrid, DDEX ERN kullanarak teslimat yapar, 3.8.2 sürümünü ve 4.3.x ailesini destekler ve alıcı platform bu aynı akıştan içerik alır. KKBOX'ın kendi rehberliğinin DDEX'i kabul edilen bir teslimat formatı olarak adlandırması iyi bir örnektir. Asya rotası özel bir hat değildir, farklı bir uç noktaya yönlendirilmiş standart hattır.
Plak şirketi için bu, işin bir düzine platform portalına yayılmak yerine tek, temiz bir gönderime önceden yüklenmesi anlamına gelir. Yayını bir kez oluşturur, tanımlayıcıları ve yerel yazı sistemiyle meta veriyi bir kez eklersiniz, bölgeleri ve mağazaları seçersiniz ve dağıtımcı, burada ele alınan Asya rotaları dahil, elinde tuttuğu her aktif rotaya bunu dağıtır. Teslimat durumu ve platform başına herhangi bir sorun, her yerde olduğu gibi aynı panel üzerinden geri döner.
Bu tek hat, Asya'ya erişimi ölçekte pratik hale getiren şeydir de. Büyük bir katalog işleten bir plak şirketi veya LabelGrid üzerinde kendi white-label ve API hizmetini işleten bir dağıtımcı, yayınları ve meta veriyi tek seferde bir form yerine programatik olarak gönderebilir ve Batı dağıtımını, muhasebeyi ve ödemeleri yöneten aynı plak şirketi araçları, ayrı bir sisteme gerek kalmadan Asya rotalarını da kapsar. Bölgenin karmaşıklığı rotalarda ve lisanslamada yaşar. Plak şirketinin tarafı ise sıradan oluştur-ve-teslim-et akışı olarak kalır.
Kısa özet en baştaki cümledir. Asya erişilebilir, ancak tek bir küresel anahtar olarak değil, seçici bir şekilde ve bir dağıtımcı üzerinden. Rotalarınızın fiilen hangi platformları kapsadığını bilin, yerel yazı sistemiyle meta veriyi ilk seferde doğru yapın ve doğrudan ulaşamadığınız servisleri bir plana dahil olduklarını varsaymak yerine tam olarak oldukları gibi ele alın.
