Välja musikaggregator

Hur får du ut din musik i världen så att människor överallt kan höra den? För några år sedan handlade en musikkarriär om att skriva på ett skivkontrakt. Något annat sätt fanns helt enkelt inte. Att sköta sin egen distribution? Det var en orealistisk dröm för musiker som var beroende av små spelningar och öppna scener för att bli upptäckta av skivbolagen.

Den digitala musiken har förändrat branschen och gjort det möjligt att distribuera sin musik världen över, även utan ett skivbolag i ryggen. Musikaggregering och väl genomtänkt musikdistribution är hemligheten bakom framgången hos många indieartister. Här går vi igenom det du behöver veta för att välja mellan distribution och aggregering, och för att hitta rätt musikaggregator för dig.

Vad är digital musikaggregering?

Digital musikaggregering låter dig distribuera din musik till en mängd olika kanaler via en enda kontaktpunkt. Oftast är den kontaktpunkten en musikaggregator eller ett aggregeringsföretag. En musikaggregator gör det möjligt för artister att nå ut till många olika kanaler från ett och samma ställe.

Vad betyder det för dig som musiker? Du laddar upp din musik en gång, och aggregatorn ser till att den publiceras på plattformar som Spotify, Apple Music och Tidal. Du når en global publik på mycket kort tid. En musikaggregator tar förstås betalt för tjänsten, men kostnaden är oftast liten i förhållande till räckvidden du kan nå.

Tänk så här: medan aggregatorn ser till att du blir hörd kan du lägga din tid på att skapa ny musik. För de flesta artister är det en stor fördel som är värd avgiften.

Distributör eller aggregator: vad är skillnaden?

Sedan den digitala musiken slog igenom har musikdistributionen förändrats nästan bortom igenkänning. Att bli signad av ett skivbolag är inte längre enda vägen till att höras av miljoner. Musikdistribution och aggregering kan sköta det åt dig.

Eftersom musikbranschen är ett av de mest föränderliga områden som finns fortsätter gränserna mellan distribution och aggregering att suddas ut. Ibland handlar det helt enkelt om ordval.

Enkelt uttryckt täcker en fullservicedistributör både digitala och fysiska släpp av din musik. Aggregatorer banar i stället väg till de digitala streamingplattformarna. De erbjuder ingen fysisk distribution.

Vad en musikaggregator gör

De flesta aggregatorer tar antingen en fast avgift eller en andel av intjänade royaltyer. I gengäld ser de till att din musik finns på samtliga digitala streamingplattformar. Släppet ska ske vid rätt tidpunkt och på rätt ställe, och det sköter aggregatorn i nära samarbete med dig.

Marknadsföringen av din musik ligger fortfarande på dig. Få aggregatorer erbjuder den biten. Det innebär att du själv behöver lägga ner ett visst arbete för att din musik ska upptäckas. Samtidigt behåller du full kontroll över var och när din musik blir tillgänglig för allmänheten.

Aggregatorn ser till att dina låtar och album går att hitta på alla relevanta plattformar, och resten sköter du.

Vad en musikdistributör gör

En musikdistributör har oftast ett bredare uppdrag och gör ibland mer för dina låtar eller skivor, till exempel distribuera fysiska skivor till butiker. Därför kan avgifterna variera beroende på vilka tjänster du behöver. En distributör sköter också aggregeringen till de digitala plattformarna, och vissa tar dessutom hand om marknadsföringen.

I praktiken börjar det en distributör kan göra för ett musikverk att likna allt mer det som skivbolagen brukade och fortfarande gör.

För de flesta skivbolag idag räcker en digital musikaggregator mer än väl för att snabbt få ut den digitala katalogen till de stora DSP:erna.

Varför ska du använda en aggregeringstjänst?

De flesta musiker får merparten av sina intäkter från streamingtjänster. För några decennier sedan var (fysisk) skivförsäljning det viktigaste måttet på kommersiell framgång för en artist. Idag har streamingen tagit den platsen.

Det är det enskilt viktigaste skälet att använda en beprövad aggregeringstjänst. Om du inte har ett skivbolag som stöttar distributionen av din musik är en aggregator nödvändig för att synas på alla streamingtjänster som spelar roll.

En aggregator kan fungera som din kontaktyta mot streamingplattformarna och sköta den relationen åt dig. Att arbeta med en musikaggregator och styra din egen distribution gör att du behåller kontrollen över din utveckling som musiker. Med en aggregator börjar du dessutom tjäna pengar på din musik tidigare.

Så väljer du rätt aggregeringsföretag

Förr lämnade artister sina skivbolag när visionerna inte längre stämde överens med managernas. Att välja en aggregator handlar kanske inte om att matcha konstnärliga idéer, men du behöver ändå se till att du och aggregatorn passar ihop.

Här är några saker att tänka på:

• Vilka plattformar de når
• Stöd till artister
• Företagets drivkraft
• Möjligheten att följa dina siffror
• Extra möjligheter

1. Vilka plattformar de når

Som artist med en redan etablerad publik vet du säkert vilka kanaler som fungerar för dig. Det är där du redan når din publik.

Självklart vill du att din musik streamas i de kanalerna, men hur är det med andra? Du kan bredda både din räckvidd och din fanbas. När du tittar på en aggregator är det därför värt att kolla vart de distribuerar din musik utöver de stora plattformarna.

De flesta aggregatorer ser till att din musik finns på bland annat Spotify, YouTube Music, Tidal och Apple Music. Men har du funderat på att bygga en publik på exempelvis TikTok? Du kan bli förvånad över hur snabbt din publik kan växa.

Aggregatorer lägger hela tiden till nya plattformar. Så även om din favoritaggregator inte är kopplad till någon av dina utvalda plattformar just nu, är det värt att fråga om planerna framåt.

2. Stöd till artister

Bryr du dig om bra kundsupport? Självklart gör du det. Alla vill bli väl bemötta av företagen de gör affärer med. Som artist är du kund hos en musikaggregator. Visst, du förlitar dig på aggregatorn för att göra din musik tillgänglig för en global publik. Men det skiljer sig inte så mycket från andra tjänster du betalar för. Ta internetuppkoppling som exempel. Du betalar en avgift till ett telekomföretag för att ha snabb och stabil uppkoppling.

Relationen med en musikaggregator skiljer sig inte så mycket. Aggregatorn tar en avgift i utbyte mot att lägga ut dina låtar på streamingplattformarna. Så hur vet du att en aggregator du överväger kommer att behandla dig väl?

Kommunikationen är en bra fingervisning. Du kommer nästan garanterat att ha frågor innan du väljer, och hur de besvaras säger en hel del. Snabba, raka svar är en bra start. Vilken aggregator som helst borde ju vilja vinna nya kunder och svara därefter. Att vänta i dagar bör väcka misstankar.

Om aggregatorns team känns svårt att nå är det förmodligen ingen bra match. Lita på magkänslan under de första kontakterna. Är det lätt att få tag i företaget? Känns det som att din musik kommer att vara i goda händer? Allt detta är bra tecken att gå efter.

3. Företagets drivkraft

Tiden då företag bara behövde leverera värde till aktieägarna är förbi. Idag bygger några av de mest framgångsrika företagen på en drivkraft som går hand i hand med viljan att tjäna pengar.

Kanske har du en drivkraft som musiker? En tydlig vision för din musik? Att hitta en aggregator som delar din passion för musiken och för det som ligger bortom den är en bra grund för ett lyckat samarbete.

Utöver en drivkraft som är större än sista raden i bokslutet kan det vara värt att undersöka hur företaget arbetar. Hur behandlar de sina artister? Bygger artisterna långsiktiga relationer med företaget, eller byter de aggregator snabbt?

Att se bortom affärsmodellen kan hjälpa dig att välja den aggregator som passar dig bäst.

4. Möjligheten att följa dina siffror

Siffror är kanske inte allt i relationen med en musikaggregator, men de är definitivt viktiga.

Att göra det enkelt att se hur dina låtar presterar på olika plattformar och vilka royaltyer du tjänat in är ett kännetecken på en bra aggregator. Som artist vill du helst ha tillgång till en överskådlig panel där all relevant information syns med en blick.

Du vill inte hamna i ett läge där du måste göra tidsödande efterforskningar för att se hur många som lyssnat på ditt senaste släpp den gångna veckan. Att ta del av statistik och analyser ska vara enkelt och rakt på sak. Siffrorna hjälper dig att förstå din publik bättre. De visar demografi som var lyssnarna finns, deras kön och deras ålder.

Varför spelar det roll för dig som artist? När du vet hur din musik konsumeras och av vem blir det lättare att hitta bättre sätt att nå dina lyssnare. Det vägleder din marknadsföring och gör den mer träffsäker.

5. Extra möjligheter

Det är väl värt att fråga om din aggregator kan göra mer för dig än att se till att din musik går att streama och hitta i appar. Fråga gärna om sociala kanaler och kontakter med musikjournalister.

Musikbranschen kan verka bred och stor. Men när allt kommer omkring känner många av de tongivande aktörerna varandra och är mycket välkopplade. De relationerna kan komma dig till gagn som artist. Du kan öka din räckvidd genom att bli omskriven på en musikblogg, till exempel. När texten väl är publicerad är den ett bra innehåll att dela på dina sociala kanaler, eller på dina vänners.

Prismodeller för musikaggregering

Priset bör aldrig vara det enda du tittar på när du väljer musikaggregator, men det är en viktig del. Vi nämnde ovan att en aggregator låter dig behålla kontrollen över din musik och marknadsföringen av dina låtar.

Detsamma bör gälla priset. Du ska kunna behålla kontrollen över vad du betalar till aggregatorn och hur stor andel av intäkterna från din musik som är dina. Schyssta aggregeringsföretag inser att artister har olika behov i olika skeden av karriären och anpassar prissättningen därefter.

Hos LabelGrid erbjuder vi skräddarsydda alternativ som passar både musiker som precis börjat och dig som redan har en stor katalog att marknadsföra. Hur stor andel av dina royaltyer du behåller beror på vilket abonnemang du väljer, men ligger oftast mellan 85 % och 100 %.

Vi förstår också att alla artister inte passar in i ett färdigt abonnemang. Därför erbjuder vi i princip obegränsade skräddarsydda konton. Med dem hanterar du obegränsat antal låtar och obegränsat antal skivbolag. Du får dessutom tillgång till avancerade verktyg för att marknadsföra ditt arbete.

Kom igång

Men låt oss anta att du inte är där i karriären ännu. Tänk om du precis börjat och bara har några låtar eller ett par album att marknadsföra? Då passar ett abonnemang som LabelGrids Solo-plan dig perfekt.

För mindre än $100 om året kan du marknadsföra upp till 100 låtar under ett skivbolag. Du får tillgång till ett WordPress-plugin och behåller 85 % av de royaltyer som genereras via LabelGrids aggregering. Det är ett bra sätt att få fart på musikkarriären utan att tömma plånboken.

Nästa steg

Om du gjort musik ett tag eller driver mer än ett skivbolag har du troligen en större katalog att hantera och marknadsföra. LabelGrids Basic-plan höjer taket till 200 låtar under tre skivbolag. Vi ser att det här abonnemanget är populärt bland musiker vars karriär har börjat ta fart. Det är fortfarande konkurrenskraftigt prissatt på under $200, och du behåller 85 % av royaltyerna.

Vill du behålla en större del av de royaltyer din musik genererar? Då har vi ett alternativ för dig. Pro-planen låter dig behålla 90 % av alla royaltyer dina låtar genererar via de digitala kanalerna. Du kan dessutom hantera upp till 500 låtar under fem skivbolag, vilket ger dig mer flexibilitet i marknadsföringen. För mindre än $500 om året får du även premiumsupport.

Vilken ska du välja?

Om du är osäker på vilket abonnemang du behöver kan du börja smått och uppgradera i takt med att ditt musikvarumärke växer. Det är ett bra sätt att hålla koll på kostnaderna och se vad aggregering kan göra för dig.

Alla våra abonnemang går att komplettera med fler tjänster. LabelGrid Gate öppnar dörren till avancerade marknadsföringstjänster och funktioner via vårt WordPress-plugin. Det förenklar din musikmarknadsföring och sparar dig tid.

Vi har också en lösning för dig som söker stöd med royaltyredovisning. Som en del av våra white-label-tjänster sköter vi gärna din katalog åt dig under ditt eget varumärke. Berätta om dina behov för oss. Det är ett smidigt sätt att lägga ut delar av det administrativa redovisningsarbetet.

Med LabelGrid handlar flexibiliteten inte bara om priset. Vi vet att många musiker redan har personliga kontakter i branschen och vill fortsätta vårda dem. Är det så för dig kan du helt enkelt använda vår kataloghanterare och integrera den i ditt nuvarande arbetsflöde. Musikaggregering, helt enkelt.

Några avslutande tankar om musikaggregering

Att börja som musiker kan kännas överväldigande, men den digitala musikdistributionen har öppnat helt nya möjligheter för indieartister. Musikaggregering är ett av de bästa sätten att ta del av dem och samtidigt behålla kontrollen över ditt arbete och din katalog.

En aggregeringstjänst hjälper dig helt enkelt att nå en global publik via de digitala musikkanalerna. En bra musikaggregator placerar dig framför lyssnare på Apple Music, SoundCloud, Spotify, Deezer och många fler. Du når enkelt din befintliga publik, samtidigt som nya lyssnare kan upptäcka dig. Det räcker med en enda uppladdning.

Vill du veta mer om hur du växer din musikkarriär tillsammans med oss? Hör av dig idag och starta en provperiod.