Muziekaggregator kiezen

Hoe krijg je je muziek “de wereld in” en bij luisteraars over de hele wereld? Een paar jaar geleden betekende doorbreken in de muziek dat je een platencontract tekende. Een andere weg was er gewoon niet. Zelf je distributie regelen? Dat bleef een droom voor muzikanten die afhankelijk waren van kleine optredens en open-podiumavonden om door platenmaatschappijen ontdekt te worden.

Digitale muziek heeft de branche veranderd en maakt het mogelijk om je muziek wereldwijd te verspreiden, ook zonder de steun van een label. Muziekaggregatie en een goed doordachte muziekdistributie vormen het geheim achter het succes van veel indie-artiesten. Hieronder lees je wat je moet weten over de keuze tussen distributie en aggregatie, en hoe je de juiste muziekaggregator vindt.

Wat is digitale muziekaggregatie?

Met digitale muziekaggregatie verspreid je je muziek via verschillende kanalen vanuit één centraal aanspreekpunt. Meestal is dat een muziekaggregator of een aggregatiebedrijf. Een muziekaggregator helpt artiesten om hun werk vanaf één plek bij talloze verschillende platforms te krijgen.

Wat betekent dat voor jou als muzikant? Je levert je muziek één keer aan, en de aggregator zorgt ervoor dat die op platforms als Spotify, Apple Music of Tidal verschijnt. In korte tijd bereik je zo een wereldwijd publiek. Een muziekaggregator vraagt natuurlijk een vergoeding voor die dienst, maar dat bedrag valt meestal in het niet bij het bereik dat je ermee kunt opbouwen.

Bedenk het zo: terwijl een aggregatiebedrijf ervoor zorgt dat je gehoord wordt, kun jij je richten op het schrijven van nieuwe nummers. Voor de meeste artiesten weegt dat ruimschoots op tegen de kosten.

Muziekdistributeurs versus muziekaggregators: wat is het verschil?

Sinds de komst van digitale muziek is de wereld van muziekdistributie bijna onherkenbaar veranderd. Een platencontract is allang niet meer de enige manier om door miljoenen gehoord te worden. Muziekdistributie en aggregatie nemen dat voor je over.

Omdat de muziekindustrie een van de meest dynamische sectoren blijft, vervaagt de grens tussen distributie en aggregatie steeds verder. Soms gaat het puur om een kwestie van woordkeus.

Kort gezegd verzorgen volwaardige muziekdistributeurs zowel de digitale als de fysieke uitgaven van je muziek. Aggregators effenen daarentegen je weg naar de digitale streamingplatforms. Fysieke distributie bieden zij niet.

Wat een muziekaggregator doet

De meeste aggregators rekenen een vast tarief of een percentage van de verdiende royalty’s. Daarvoor komt je muziek op alle digitale streamingplatforms terecht. En de timing? Die bepalen ze samen met jou, zodat je muziek op het juiste moment en op de juiste plek wordt gelanceerd.

De marketing en promotie van je muziek blijven jouw verantwoordelijkheid; weinig aggregators bieden die diensten aan. Je moet dus zelf een deel van het werk doen om je muziek bij anderen onder de aandacht te brengen. Tegelijk houd je volledig zelf in de hand waar en wanneer je muziek voor het publiek beschikbaar komt.

Aggregators zorgen dat je nummers of albums op alle relevante platforms te vinden zijn, en de rest doe jij.

Wat een muziekdistributeur doet

Muziekdistributeurs hebben doorgaans een breder takenpakket en doen soms meer voor je nummers of platen, zoals het verspreiden van fysieke platen naar winkels met een fysieke vestiging. Daardoor kunnen hun tarieven variëren, afhankelijk van de diensten die je nodig hebt. Distributeurs verzorgen ook de aggregatie op de digitale platforms en sommige nemen zelfs de marketing en promotie op zich.

In feite gaat het werk dat distributeurs voor een stuk muziek kunnen doen steeds meer lijken op wat platenmaatschappijen vroeger deden en nog steeds doen.

Voor de meeste platenlabels is een digitale muziekaggregator meer dan genoeg om hun digitale catalogus snel bij de grootste DSP’s te krijgen.

Waarom zou je een muziekaggregatiedienst gebruiken?

De meeste muzikanten halen het grootste deel van hun inkomsten uit streamingdiensten. Een paar decennia geleden lag dat anders: toen was de fysieke platenverkoop nog de belangrijkste graadmeter voor commercieel succes. Inmiddels hebben streams die plek ingenomen.

Dat is meteen de belangrijkste reden om een bewezen aggregatiedienst te gebruiken. Zonder een platenlabel dat je distributie ondersteunt, is een aggregator onmisbaar om op alle streamingdiensten te komen die ertoe doen.

Aggregators kunnen je vangnet of je tussenpersoon zijn en je relatie met de streamingplatforms beheren. Door met een muziekaggregator te werken en zelf je distributie te sturen, blijf je de baas over je ontwikkeling als muzikant. Bovendien begin je dankzij een aggregator eerder geld te verdienen met je muziek.

Hoe kies je de juiste muziekaggregator?

Vroeger verlieten artiesten hun platenmaatschappij omdat hun visie niet meer strookte met die van hun managers. Bij de keuze voor een aggregator gaat het misschien niet om gedeelde artistieke ideeën, maar je wilt nog steeds zeker weten dat jij en je aggregator goed bij elkaar passen.

Een paar punten om op te letten:

• De platforms waar je terecht wilt
• Ondersteuning voor artiesten
• De missie van het bedrijf
• Inzicht in je cijfers
• Extra mogelijkheden

1. De platforms waar je terecht wilt

Als artiest met een vaste schare fans weet je vast goed welke kanalen voor jou werken. Dat zijn de plekken waar je nu al contact hebt met je publiek.

Je wilt je muziek natuurlijk op die kanalen laten streamen, maar wat dacht je van andere? Daarmee vergroot je je bereik en je fanbase. Kijk dus bij een aggregator goed waar die je muziek nog meer verspreidt dan alleen de grote platforms.

De meeste aggregators zorgen dat je werk onder andere op Spotify, YouTube Music, Tidal en Apple Music komt te staan. Maar heb je al eens aan een basis op bijvoorbeeld TikTok gedacht? Het kan je verbazen hoe snel je publiek daar groeit.

Aggregators voegen voortdurend nieuwe platforms toe. Werkt je favoriete aggregator nog niet samen met een van jouw platforms? Dan loont het om naar de plannen te vragen.

2. Ondersteuning voor artiesten

Hecht je waarde aan goede klantenservice? Natuurlijk, horen we je al zeggen. Iedereen wil netjes behandeld worden door de bedrijven waar hij zakendoet. Als artiest ben jij de klant van een muziekaggregator. Klopt, je vertrouwt erop dat de aggregator je muziek bij een wereldwijd publiek brengt. Maar dat verschilt niet zoveel van elke andere dienst waar je op rekent. Neem je internetverbinding: je betaalt een telecombedrijf om verzekerd te zijn van een snelle verbinding.

Met een muziekaggregator is dat eigenlijk niet anders. De aggregator vraagt een vergoeding in ruil voor het plaatsen van je nummers op de streamingplatforms. Maar hoe weet je of een aggregator die je overweegt jou goed gaat behandelen?

De communicatie is een goede graadmeter. Je hebt vrijwel zeker vragen voordat je een aggregator kiest. Komt het antwoord snel en helder binnen, dan zit je goed: een aggregator die nieuwe klanten wil winnen, neemt zulke vragen serieus. Moet je dagen op antwoord wachten? Dat is een waarschuwingssignaal.

Komt het team van een aggregator daarnaast nogal afstandelijk over, dan is het waarschijnlijk geen goede match. Vertrouw op je gevoel tijdens de eerste contacten. Is het makkelijk om in gesprek te komen? Krijg je het idee dat je muziek daar in goede handen is? Dat zijn allemaal goede signalen.

3. De missie van het bedrijf

De tijd dat bedrijven alleen maar aandeelhouderswaarde hoefden te leveren, is voorbij. Vandaag de dag zijn sommige van de succesvolste bedrijven gebouwd op een missie die hand in hand gaat met de wil om geld te verdienen.

Heb jij als muzikant misschien ook een missie? Een duidelijke visie op je muziek? Een aggregator vinden die jouw passie voor je muziek en daarbuiten deelt, is een prima basis voor een succesvolle samenwerking.

Naast een doel dat verder reikt dan de winstcijfers, wil je misschien ook hun manier van werken onderzoeken. Hoe gaan ze met hun artiesten om? Bouwen artiesten een langdurige band met het bedrijf op, of stappen ze al snel over naar een andere aggregator?

Verder kijken dan het verdienmodel helpt je de beste aggregator voor jou te kiezen.

4. Inzicht in je cijfers

Cijfers zijn misschien niet alles in een samenwerking met een muziekaggregator, maar ze zijn zeker belangrijk.

Een goede aggregator laat je makkelijk zien hoe je nummers het op de verschillende platforms doen en hoeveel royalty’s je hebt verdiend. Als artiest wil je het liefst een overzichtelijk dashboard waarop je in één oogopslag alle relevante informatie ziet.

Je wilt niet eindeloos moeten navragen hoeveel mensen je nieuwste release de afgelopen week hebben beluisterd. Bij je statistieken komen hoort eenvoudig te zijn. En die cijfers? Ze helpen je je publiek beter te begrijpen, want je ziet er demografische gegevens in zoals de woonplaats, het geslacht en de leeftijd van je luisteraars.

Waarom is dat belangrijk voor jou als artiest? Weten hoe en door wie je muziek wordt beluisterd, maakt het makkelijker om betere manieren te vinden om je luisteraars te bereiken. Het stuurt je marketing en maakt die doeltreffender.

5. Extra mogelijkheden

Het is zeker de moeite waard om te vragen of je aggregator meer voor je kan doen dan alleen zorgen dat je muziek op allerlei platforms te streamen of in apps te vinden is. Vraag bijvoorbeeld naar socialmediakanalen en contacten met muziekjournalisten.

De muziekindustrie is misschien divers en lijkt enorm. Maar uiteindelijk kennen veel van de hoofdrolspelers elkaar en zijn ze goed met elkaar verbonden. Die contacten kunnen jou als artiest van pas komen. Je vergroot je bereik bijvoorbeeld door een plekje op een muziekblog. Zo’n gepubliceerd stuk is meteen mooie content om te delen op je eigen socialmediakanalen of die van vrienden.

Prijsmodellen voor muziekaggregatie

De prijs zou nooit de enige overweging mogen zijn bij de keuze voor een muziekaggregator, maar belangrijk is die wel. Hierboven zeiden we al dat je dankzij een aggregator de controle houdt over je muziek en de promotie van je nummers.

Datzelfde zou moeten gelden voor de prijs. Je hoort zelf grip te houden op wat je aan de aggregator betaalt en welk deel van de inkomsten uit je muziek voor jou is. Eerlijke aggregatiebedrijven beseffen dat artiesten in verschillende fasen van hun carrière verschillende behoeften hebben en stemmen hun prijzen daarop af.

Bij LabelGrid bieden we opties op maat, zowel voor muzikanten die net beginnen als voor wie al een grote catalogus heeft om te promoten. Hoeveel van je royalty’s je houdt, hangt af van het abonnement dat je kiest, maar dat ligt doorgaans tussen 85% en 100%.

We snappen ook dat niet elke artiest binnen de grenzen van een vast abonnement past. Daarom bieden we vrijwel onbeperkte accounts op maat. Daarmee beheer je een onbeperkt aantal tracks en labels. Bovendien krijg je toegang tot geavanceerde tools om je werk te promoten.

Aan de slag

Maar stel dat je nog niet zover in je carrière bent. Wat als je net begint, met maar een paar nummers of een stel albums om te promoten? Dan is een abonnement als het Solo-plan van LabelGrid precies wat je zoekt.

Voor minder dan $100 per jaar promoot je tot 100 tracks onder één label. Je krijgt een WordPress-plugin tot je beschikking en houdt 85% van de royalty’s die je via de aggregatie van LabelGrid verdient. Een prima manier om je muziekcarrière op gang te brengen zonder de bank te plunderen.

De volgende stap

Maak je al langer muziek of beheer je meer dan één label? Dan heb je waarschijnlijk een grotere catalogus om te beheren en te promoten. Het Basic-plan tilt dat aantal naar 200 tracks onder drie labels en is geliefd bij muzikanten van wie de carrière begint te lopen. Toch blijft het scherp geprijsd: onder de $200 per jaar, met 85% royalty’s voor jou.

Wil je meer overhouden van de royalty’s die je muziek oplevert? Daar hebben we iets voor. Met het Pro-plan houd je 90% van alle royalty’s die je tracks via de digitale kanalen genereren. Je beheert er tot 500 tracks onder vijf labels mee, wat je meer ruimte geeft om je muziek te promoten. Voor minder dan $500 per jaar krijg je bij dit abonnement bovendien premium ondersteuning.

Welke kies je?

Twijfel je welk abonnement je nodig hebt? Begin dan klein en stap over zodra je muziekmerk groeit. Zo houd je je kosten in de hand en ontdek je wat aggregatie voor je kan betekenen.

Bij al onze abonnementen kun je extra diensten toevoegen. LabelGrid Gate opent de deur naar geavanceerde marketingdiensten en functies via onze WordPress-plugin. Het vereenvoudigt je muziekmarketing en bespaart je tijd.

We hebben ook een oplossing voor wie hulp zoekt bij de royaltyboekhouding. Als onderdeel van onze white-labeldiensten beheren we graag je catalogus onder jouw eigen merk. Vertel ons wat je nodig hebt; het is een mooie manier om een deel van het boekhoudwerk op de achtergrond uit te besteden.

Bij LabelGrid geldt die flexibiliteit niet alleen voor de prijs. We begrijpen dat veel muzikanten al persoonlijke contacten in de branche hebben en die graag verder uitbouwen. Is dat bij jou zo? Dan gebruik je gewoon onze catalogusbeheerder en bouw je die in je huidige werkwijze in. Muziekaggregatie eenvoudig gemaakt.

Tot slot over muziekaggregatie

Beginnen als muzikant kan overweldigend zijn. Toch heeft digitale muziekdistributie indie-artiesten kansen gegeven die er vroeger simpelweg niet waren. Muziekaggregatie is een van de beste manieren om die kansen te grijpen en tegelijk de controle over je werk en je catalogus te houden.

Muziekaggregatiediensten helpen je simpelweg om via digitale muziekkanalen een wereldwijd publiek te bereiken. Een goede muziekaggregator zet je voor luisteraars op Apple Music, SoundCloud, Spotify, Deezer en zoveel meer. Je bereikt moeiteloos je bestaande publiek, terwijl nieuwe luisteraars je tegelijk ontdekken. Eén upload is genoeg.

Wil je meer weten over hoe je je muziekcarrière met ons laat groeien? Neem vandaag nog contact op en start een proefperiode.