Musikvertrieb in Indien: Wie Künstler und Labels weltweit veröffentlichen (2026)

Künstler und Labels in Indien erreichen ein weltweites Publikum genauso wie alle anderen: über einen Vertrieb, der jede Veröffentlichung an Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music, Deezer, TIDAL und die übrigen großen Streamingdienste weltweit liefert, bei den meisten über DDEX und in einem plattformspezifischen Paketformat, wo ein Store das verlangt, Apple darunter. Anders ist Indien 2026 vor allem wegen dessen, was im Inland passiert ist. Zwischen Januar 2024 und April 2025 haben drei Streamingdienste ihren Betrieb in Indien eingestellt: ByteDance zog Resso zurück, Airtel schaltete Wynk Music ab und lenkte seine Abonnenten zu Apple Music, und Hungama schloss seinen Musikdienst. Damit bleiben JioSaavn und Gaana als die großen heimischen Plattformen übrig, in einem Markt, in dem inzwischen die globalen Dienste das Hören anführen. Die ehrliche Antwort für eine indische Veröffentlichung lautet deshalb oft: zwei Wege gleichzeitig. Ein internationaler Vertrieb für die globale Reichweite, wobei LabelGrid unter den Diensten mit Indien-Fokus an JioSaavn liefert, und eine separate Vereinbarung für alles, was ein Vertrieb nicht abdeckt, Caller Tunes eingeschlossen.

Diese Mischung, ein Heimatmarkt, der sich gerade hart bereinigt hat, und ein globaler Markt, der über die üblichen Schienen läuft, macht das Veröffentlichen aus Indien ein Stück anders als aus London oder Los Angeles. Dieser Leitfaden geht beide Seiten durch: welche Plattformen in Indien nach der Marktbereinigung wirklich zählen, die zwei Vertriebswege und wann Sie beide brauchen, was sich in der Praxis ändert, wenn Sie aus Indien veröffentlichen, von Devanagari und anderen indischen Schriften über Rechte und Caller Tunes bis dazu, wie das Geld zurückfindet, und eine Checkliste für die Wahl eines internationalen Vertriebs, ohne zu raten.

Er zieht auch die ehrliche Linie dort, wo sie hingehört. LabelGrid liefert an JioSaavn und an die globalen Großen; es liefert nicht an Gaana und nicht an die Caller-Tune-Kanäle der Mobilfunkanbieter, und dieser Leitfaden sagt das klar, statt eine Reichweite anzudeuten, die es nicht gibt. Wenn Sie aus der anderen Richtung kommen und Katalog von außerhalb der Region nach Asien liefern, deckt unser Begleitleitfaden zum Erreichen asiatischer DSPs das ab. Und wenn Sie allgemein ein Label außerhalb der USA führen, stehen die größeren Zusammenhänge zu Rechten, Auszahlungen und Territorium in unserem Leitfaden zum internationalen Vertrieb für Labels außerhalb der USA. Hier geht es speziell ums Veröffentlichen aus Indien.

Über einen Vertrieb, nicht per Upload bei jedem einzelnen Dienst. Das Label legt die Veröffentlichung einmal an, mit Audio, Artwork, einem ISRC pro Track, einem UPC für die Veröffentlichung sowie korrekt getaggter Sprache und Schrift, und der Vertrieb liefert sie an jeden Store, den er abdeckt. Spotify und JioSaavn erhalten Musik beide auf diesem Weg. JioSaavn nimmt keine direkten Künstler-Uploads an; das ArtistOne-Portal dient dazu, ein Profil zu beanspruchen und Auswertungen zu lesen, nicht dazu, Audio einzuliefern.

Gaana ist der Dienst, den Sie gesondert einplanen müssen. LabelGrid liefert nicht an Gaana; ein Label, das Gaana braucht, nimmt also einen Anbieter hinzu, der dorthin liefert. Über LabelGrid erreicht ein einziger Upload Spotify, JioSaavn und die übrigen globalen Großen gemeinsam, überall mit demselben ISRC und UPC.

Indien ist ein Streamingmarkt mit enormer Reichweite und dünnen Margen. Ein im März 2026 veröffentlichter Bericht von EY und FICCI zählte 178 Millionen Menschen, die 2025 in Indien Musik gestreamt haben, von denen nur etwa 8% für ein Abo bezahlten. Die zahlende Basis wächst schnell, um 37% gegenüber dem Vorjahr auf 14.4 Millionen Abos, aber die große Mehrheit der Hörer zahlt kein Abo. Riesige Reichweite, geringer Umsatz je Hörer. Diese Struktur erklärt vieles von dem, was danach kam.

Danach kam die Konsolidierung. Gaana schloss im September 2022 seine kostenlose Stufe und wurde reines Abomodell, nachdem es keine neue Finanzierung einwerben konnte. ByteDance zog Resso im Januar 2024 aus Indien zurück. Airtel kündigte im August 2024 an, Wynk Music abzuschalten und seine Premium-Nutzer im Rahmen einer neuen Partnerschaft mit Apple zu Apple Music zu lenken. Der Musikdienst von Hungama folgte am 15. April 2025. Drei Marktaustritte in Indien innerhalb von achtzehn Monaten.

Wer führt jetzt? Eine EY-IMI-Umfrage aus 2026 unter mehr als 15,000 Smartphone-Nutzern ergab, dass 32% der Befragten YouTube für Musik nutzen und 31% Spotify, dazu Amazon Music mit 17%, JioSaavn mit 16%, Gaana mit 11% und Apple Music mit 8%. Das sind Nutzungswerte, keine Umsatzanteile, und die Hörer überschneiden sich über die Dienste hinweg. Die Reihenfolge erzählt die Geschichte trotzdem. Die globalen Plattformen führen das indische Hören an, und JioSaavn ist der heimische Dienst mit echtem Gewicht. Ihr Publikum in Indien sitzt heute überwiegend auf denselben Plattformen wie Ihr globales, mit JioSaavn als bedeutender heimischer Ergänzung und den Caller-Tune-Kanälen der Mobilfunkanbieter als separater, von den Anbietern verkaufter Fläche, die in Indien weiterhin viel Gewicht hat.

Die Zwei-Wege-Frage stellt sich in Indien also durchaus, sie ist nur kleiner: Die globale Hälfte einer Veröffentlichung erreicht die Dienste, die Inder am meisten nutzen, und die heimische Hälfte läuft auf JioSaavn, Gaana und die Telco-Kanäle hinaus. Klarheit darüber, welche davon Ihr Vertrieb erreicht und welche nicht, ist der Punkt, an dem die echten Entscheidungen liegen.

Für globale Reichweite nutzen Sie einen internationalen Vertrieb. Sie legen die Veröffentlichung einmal an, tragen Kennungen und Metadaten ein, wählen Territorien und Stores, und der Vertrieb liefert sie an jeden Dienst, den er abdeckt, jeweils im Format, das der Store annimmt. So arbeitet LabelGrid für die globalen Großen, und es liefert unter den Diensten mit Indien-Fokus an JioSaavn. Eine einzige Veröffentlichung erreicht damit Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music, Deezer, TIDAL und JioSaavn zusammen, aus einem Upload, überall mit demselben ISRC und demselben UPC. JioSaavn selbst ist genau dafür gebaut. Der Dienst nimmt keine direkten Künstler-Uploads an; Musik kommt über ein Label oder einen Content-Aggregator, und sein ArtistOne-Portal dient dazu, ein Profil zu beanspruchen und Auswertungen zu lesen, nicht dazu, Audio einzuliefern.

Für die indischen Flächen, die ein internationaler Vertrieb nicht erreicht, nehmen Sie einen heimischen Weg. Die Lückenliste ist kurz, aber real. LabelGrid liefert nicht an Gaana und bietet keinen Caller-Tune-Deal an; der Ring-Back-Kanal der Mobilfunkanbieter braucht eine eigene Vereinbarung mit einem Anbieter, der ihn anbietet. Wenn Platzierung auf Gaana oder eine Caller-Tune-Kampagne für Ihre Indien-Strategie zählt, holen Sie sich zusätzlich einen Anbieter, der das abdeckt. Besser, Sie wissen das, bevor der Marketingplan geschrieben ist, als danach.

In der Praxis sind die Plattformen, die der internationale Weg erreicht, die meistgenutzten Dienste in Indien, viele Veröffentlichungen brauchen deshalb nichts weiter. Kartieren Sie zuerst die Flächen, auf die es Ihnen wirklich ankommt. Lautet die Antwort: die globalen Großen plus JioSaavn, deckt ein Vertrieb das ab. Gehören Gaana oder Caller Tunes dazu, ergänzen Sie das heimische Stück gezielt dafür und behandeln Sie die zwei Wege als Ergänzung zueinander, nicht als Konkurrenz.

Die Kennungen wandern unverändert mit. ISRC auf Aufnahmeebene, UPC auf Veröffentlichungsebene, ISWC für die Komposition und ISNI zur eindeutigen Zuordnung eines Künstlers laufen durch die normale Lieferung, genau wie bei einer Veröffentlichung von irgendwo sonst. Hinter der ersten steckt ein indienspezifisches Detail: Die nationale ISRC-Vergabe in Indien läuft über die Indian Music Industry, die ISRC-Agentur des Landes, was zählt, wenn Sie einen eigenen Registrant Code halten; viele Künstler veröffentlichen schlicht unter den Codes, die ihr Vertrieb bereitstellt. Ansonsten ist die Technik identisch. Derselbe Upload, der Spotify beliefert, beliefert JioSaavn, und an der Lieferung selbst ändert sich an der Grenze nichts.

Bei den Metadaten wiegt Indiens sprachliche Tiefe wirklich schwer. Indien ist ein Mehrschriftmarkt: Devanagari für Hindi und Marathi, und eigene Schriften für Tamil, Telugu, Bengali, Punjabi und weitere. Taggen Sie die Sprache sorgfältig: Indien ist ein mehrsprachiger Markt, in dem Kataloge in Regionalsprachen für die Auffindbarkeit zentral sind, also zählt eine korrekt getaggte Hauptsprache. Die Künstlerauswertungen von JioSaavn zeigen einem mehrsprachigen Künstler, wo er in einer bestimmten Sprache im Vergleich zu anderen steht, und das Formular für den redaktionellen Pitch fragt nach der Sprache des Songs. Der Appetit auf Regionalsprachen ist keine Nische. Als Airtel Wynk noch betrieb, führte der Dienst Musik in 15 indischen Sprachen und meldete regionale Songs mit über 30% der Streams. Auf LabelGrid werden Indiens wichtigste Metadatensprachen unterstützt: Hindi und Marathi in Devanagari sowie Tamil, Telugu, Bengali, Punjabi, Gujarati, Kannada, Malayalam, Odia und Assamesisch, dazu Urdu in perso-arabischer Schrift. Ein Veröffentlichungs- oder Tracktitel in der Originalschrift geht genau so in die Lieferung, wie er eingegeben wurde, und darf der Haupttitel bleiben. LabelGrid verlangt aber daneben mindestens einen Titel in lateinischer Schrift, auf Englisch oder transliteriert, für die Veröffentlichung und für jeden Track. Auch Künstlernamen lassen sich mit lokalisierten Formen in der Originalschrift hinterlegen: Stores, die mehr als eine Form annehmen, erhalten sie als sprachlich getaggte Namen, die übrigen den bevorzugten Namen. Namen von Textern und Komponisten sind einfache Felder ohne Schriftvariante, wählen Sie also eine Form und bleiben Sie dabei. Und die Faustregel entspricht der jedes Markts mit nichtlateinischer Schrift: Machen Sie es bei der Lieferung richtig, denn Korrekturen auf vertriebsbelieferten Plattformen wie JioSaavn laufen über den Vertrieb und nicht über eine eigene Bearbeitungsmaske.

Rechte liegen in zwei getrennten Ebenen, und Indien fügt eine Besonderheit hinzu, die man kennen sollte. Die Tonaufnahme, der Master, ist das, was ein Label oder ein Künstler kontrolliert und was ein Vertrieb bewegt. Die zugrunde liegende Komposition ist ein eigenes Recht, das auf der Verlagsseite ausgeschüttet wird, und in Indien verwaltet das IPRS, die Indian Performing Right Society, beim Copyright Office als Gesellschaft für musikalische Werke und die damit verbundenen literarischen Werke registriert. Indische Verwertungsgesellschaften müssen Tantiemen mindestens vierteljährlich an ihre Mitglieder ausschütten, mit gesetzlich gedeckelten Verwaltungsabzügen. Die Besonderheit ist die gesetzliche Lizenz. Indiens Zwangslizenz nach Section 31D deckt Rundfunk und Fernsehen ab, nicht On-Demand-Streaming, eine Frage, die die Gerichte geklärt und die Regierung bestätigt hat, als sie im August 2024 ein Memorandum aus 2016 zurückzog. Streamingdienste in Indien lizenzieren Aufnahmen und Kompositionen deshalb freiwillig, bei Labels sowie bei IPRS und Verlagen. Wenn Sie Ihre Musik selbst schreiben und aufnehmen, gehören Ihnen beide Ebenen, eingezogen werden sie trotzdem über verschiedene Wege.

Caller Tunes verdienen einen eigenen Absatz, denn der Käufer ist ein Mobilfunkanbieter und kein Streamingdienst. Ein Caller Ring-Back Tune, CRBT, ist der Song, den ein Anrufer statt eines Freizeichens hört, verkauft von den Mobilfunkanbietern als kostenpflichtige Zusatzoption, und die Liefervolumen waren enorm: Comviva, dessen Plattform 86% des in der Region entstehenden CRBT-Verkehrs trug, meldete bereits 2019, in Indien eine Milliarde Caller Tunes pro Tag auszuliefern. Kommerziell ist das ein eigener Kanal. Gegenpartei ist der Netzbetreiber, und der Deal ist ein Deal über Mobilfunk-Personalisierung, kein Streaming-Deal; LabelGrid bietet keinen Caller-Tune-Dealtyp an. Wenn CRBT Teil Ihres Plans ist, läuft dieses Stück über einen Anbieter, der es anbietet, parallel zu allem, was Sie im Streaming tun.

Das Geld aus dem Streaming verhält sich wie überall, nur mit indischem Akzent. Die Dienste zahlen nachträglich, rechnen Sie also mit Monaten zwischen einem Stream und der zugehörigen Auszahlung. Der Wert je Stream hängt von Markt und Abo-Stufe ab, ein Stream in Indien bringt also nicht unbedingt so viel wie derselbe Stream anderswo. Mindestauszahlungsgrenzen, Zahlungswege und Abrechnungswährung unterscheiden sich je nach Anbieter; eine grenzüberschreitende Überweisung kann eine höhere Grenze haben als eine inländische, Beträge unterhalb der Grenze werden normalerweise vorgetragen statt zu verfallen, und Einnahmen, die in einer anderen Währung gebucht sind, durchlaufen auf dem Weg zur Rupie eine Währungsumrechnung. Auf der Aufnahmeseite zeigt sich hier, wie viel die Abrechnung eines Vertriebs wert ist. LabelGrid übernimmt die Tantiemenabrechnung, sodass Erlöse aus den Stores, an die es liefert, den globalen Großen und JioSaavn, in einen einzigen Satz Statements zurücklaufen. Tantiemen-Splits, Künstler-Statements und -Auszahlungen gibt es ab dem Basic-Tarif. IPRS-Kompositionstantiemen rechnet LabelGrid nicht ab, die bleiben in der Verlagsschiene, und Caller-Tune-Erlöse, die es nie liefert, verbucht es ebenfalls nicht. Wie die Tantiemenabrechnung für sich genommen funktioniert, sehen Sie auf ihrer eigenen Seite.

Die Wahl eines internationalen Vertriebs aus Indien läuft auf eine kurze Liste hinaus, die Sie vor der Zusage klären sollten, denn genau dort verstecken sich die echten Unterschiede. Nichts davon ist exotisch, aber ein knappes „wir vertreiben überall“ verdeckt alles davon, machen Sie jeden Punkt also konkret an den Plattformen und dem Auszahlungsweg fest, die Sie tatsächlich brauchen.

• An welche Stores und Territorien tatsächlich geliefert wird. Fragen Sie nach JioSaavn und Gaana namentlich, statt ein pauschales Ja zu akzeptieren, und fragen Sie, was mit den indischen Flächen passiert, die nicht abgedeckt sind.
• Metadaten in indischer Schrift und Sprach-Tagging. Devanagari, Tamil oder welche Schrift Ihr Repertoire nutzt, soll sauber ankommen, dazu eine einheitliche Umschrift und korrekte Sprachfelder, denn eine korrekt getaggte Hauptsprache bringt auf der indischen Seite viel für die Auffindbarkeit.
• Rechtebehalt. Ein Vertrieb liefert Ihre Musik, er erwirbt sie nicht. Lassen Sie sich Laufzeit und Territorium schriftlich bestätigen, samt etwaiger Exklusivität.
• Auszahlungsmechanik für einen Zahlungsempfänger in Indien: verfügbare Zahlungswege, Abrechnungswährung und Handhabung der Umrechnung in Rupien, Mindestgrenzen, Häufigkeit sowie etwaige Gebühren oder Einbehalte.
• Granularität der Auswertungen, je Store und je Territorium, und wie sich Nutzung auf das abbildet, was Sie ausgezahlt bekommen.
• Die Grenze zum Verlagswesen. LabelGrid vertreibt und zieht nur auf der Aufnahmeseite ein; Ihre IPRS-Seite läuft weiterhin getrennt. Bestätigen Sie dieselbe Grenze bei jedem Vertrieb, den Sie in Betracht ziehen.
• Der Ausstieg. Wie Sie Ihren Katalog später umziehen, Takedown eingeschlossen, mit intakten Kennungen.

Eines gilt zusätzlich für Labels und für indische Aggregatoren selbst. Wenn Sie ein Label führen oder den Vertrieb für andere indische Künstler unter Ihrer eigenen Marke übernehmen wollen, ist das eine andere Ausprägung desselben Werkzeugs. Die API-Tarife von LabelGrid ergänzen White-Label- und API-Zugang, sodass ein indisches Label oder ein Aggregator Veröffentlichungen und Metadaten programmatisch einspielen und über dieselbe Lieferpipeline einen eigenen Dienst unter eigener Marke betreiben kann, mit denselben Label-Werkzeugen für Vertrieb und Abrechnung. Die indienspezifische Arbeit, die heimischen Wege und die IPRS-Seite, bleibt, was sie ist. Die Label-Seite bleibt der gewohnte Ablauf: anlegen, ausliefern, bezahlt werden.

Die Kurzfassung steht ganz oben. Aus Indien ist die globale Reichweite die leichte Hälfte. Ein internationaler Vertrieb erledigt sie und liefert an die großen Dienste weltweit und unter den indischen an JioSaavn. Die heimische Hälfte ist mit der Marktbereinigung geschrumpft, aber nicht verschwunden: Für Gaana brauchen Sie einen Anbieter, der dorthin liefert, und Caller Tunes liegen bei den Mobilfunkanbietern. Setzen Sie Ihre Metadaten in Originalschrift und Ihre Sprachangaben gleich beim ersten Mal richtig, halten Sie Aufnahme- und Kompositionsebene auseinander, und behandeln Sie die Flächen, die Sie nicht direkt erreichen, genau als solche, statt sie im Plan einfach vorauszusetzen.