テイラー・スウィフト×『トイ・ストーリー5』：ピクサーと各プラットフォームは1曲をどう予告したのか

2026年5月末、シカゴ、ロサンゼルス、ロンドンなどの都市に、「TS」の2文字を掲げた看板が現れました。背景は、『トイ・ストーリー』のファンなら誰でも知っている青空と白い雲です。ファンが雲を数えると13個。テイラー・スウィフトのラッキーナンバーとして知られる数字でした。

『トイ・ストーリー』なのか。テイラー・スウィフトなのか。数日間、公式には誰も認めませんでした。この不確かさはどんな予告編よりも大きな宣伝効果を生み、その多くはスウィフト自身のものではないチャンネルで起きていました。

通常のアルバムのプロモーションでは、アーティストが自分のアカウントからファンに語りかけます。今回は違いました。ヒントはピクサーのInstagram、TikTokの検索、ストリーミングサービスに現れ、スウィフトは6月1日まで何も認めませんでした。

5月30日（土）、ピクサーは看板の画像を、踊るジェシーのクリップとともにInstagramに投稿しました。添えられたキャプションを、ファンは「Shake It Off」へのオマージュだと受け取りました。同じ日から、TikTokで「Taylor Swift」と検索すると、『トイ・ストーリー』風の雲が画面を流れるアニメーションが表示されるようになりました。

ヒントはストリーミングサービスにも現れました。Apple Music、Spotifyなどでは、『1989 (Taylor’s Version)』のジャケットに描かれたカモメが雲に置き換えられました。スウィフトのEssentialsプレイリストは各アルバムの5曲目だけで構成されるように変更され、ファンからは、それらの曲の表示される歌詞でSとTがすべて大文字になっているという報告もありました。

どの仕掛けにもプレスリリースは必要ありませんでした。どれも偶然と思えるほど小さく、それでいて偶然ではないとわかるほど具体的でした。あとはファンがスクリーンショットを撮り、プラットフォームをまたいでピースをつなぎ合わせていきました。

このキャンペーンで特に効いたマーケティングのひとつは、秘密を守ることでした。

その春にはすでに、スウィフトの公式サイトに青空と雲のイメージのカウントダウンが登場し、5月2日の終了予定を待たずに削除されていました。5月には監督のアンドリュー・スタントンが記者に「残念ながら、先週映画のミキシングを見たけれど、エンディングの曲はテイラー・スウィフトではなかった」と語っています。NMEによれば、「TS」の看板が現れたのは、映画の制作陣がうわさを否定した翌日でした。

否定の意図が何であれ、それで憶測が収まることはありませんでした。むしろ過熱したのです。

ピクサー社内でも秘密は厳重に守られました。本作のVFXスーパーバイザー、トーマス・ジョーダンは6月5日、SXSW Londonのパネルで、この曲を知っていたのは「ごく少人数のグループ」だけだったと明かしました。報道向けの試写や事情を知らないスタッフ向けには、曲を外した映画のおとり版まで用意され、ジョーダンによれば、ほかのスタッフは「先週までこの秘密を知らなかった」そうです。ジョーダン自身は2月から知っていました。スウィフトが映画の初期バージョンを観たあとで、この曲を提案してきたときです。

インディーアーティストの多くは、長編映画のおとり版を用意する必要などないでしょう。それでも原則は役に立ちます。知っている人が少ないほど、発表のインパクトは大きくなります。

6月1日、スウィフトはInstagramで「It’s a Toy Story 🤠 You knew it!」と投稿し、ついに認めました。曲名は「I Knew It, I Knew You」。何週間も続いたファンの推測に、タイトルそのものが答える形になっていました。

そこからの展開は速いものでした。

• 曲は6月5日にリリースされました。『トイ・ストーリー5』が6月19日に劇場公開される2週間前です。
• 48時間限定で、ファンは3種類のコレクターズ・エディションCDのうち1枚を、各3.99ドルで予約できました。
• スウィフトはジャック・アントノフと共同で作詞作曲とプロデュースを手がけました。

本人の説明は短いものでした。「早い段階で『トイ・ストーリー5』を観る機会に恵まれて、すぐに夢中になりました。試写から家に帰ってすぐにこの曲を書いたんです。わかるときは、わかるものですよね？」

これはよくあるタイアップ曲ではありませんでした。発表によれば、曲は『トイ・ストーリー5』におけるジェシーの物語から着想を得ています。その物語は『トイ・ストーリー2』から続くものです。スタントンも、スウィフトの「ジェシーとのつながりと、キャラクターが経験していることを即座に理解した様子は疑いようがなかった」と語っています。

これは音楽だけでなく、マーケティングにとっても重要です。特定のキャラクターの物語と結びついた曲であれば、映画側にはそれを推す理由が生まれ、両方のファンには共通の話題ができます。プレスリリースでは、この曲がスウィフトのカントリーのルーツに敬意を表したものだとも紹介されました。

カントリーラジオもリリース計画の一部でした。シングルはPixar/Walt Disney/Republic Recordsからリリースされ、カントリーラジオへのプロモーションはMCA Nashvilleが担当しました。

「I Knew It, I Knew You」は、2026年6月20日付のBillboard Hot 100で初登場1位を獲得しました。最初の集計週には、公式ストリーミング2,720万回、ラジオ・オーディエンス4,670万人を記録し、売上は8万7,000枚。そのうち1万7,000枚は3種類のCDシングルによるものでした。

Billboardによれば、ディズニーのアニメーション映画から生まれたHot 100の1位は、『アラジン』（1993年）と『ミラベルと魔法だらけの家（Encanto）』（2022年）の楽曲に続いてわずか3曲目で、ピクサー作品からは初めてです。スウィフトにとってはHot 100で15曲目の1位でもありました。

補足すると、スウィフトの12枚目のアルバム『The Life of a Showgirl』は前年の10月にリリースされていました。『トイ・ストーリー』の曲は、2つのアルバムキャンペーンの合間に、彼女を映画館の観客の前に連れ出したのです。

これはテイラー・スウィフトを中心に据えた、ディズニーとピクサーのキャンペーンでした。それでも、その構造は取り入れることができます。

映画、ドラマ、ゲーム、広告への楽曲提供は、ライセンス料だけの話ではありません。パートナーにはオーディエンスがあり、SNSアカウントがあり、曲をプロモーションする理由があります。リリースはパートナーのスケジュールに合わせて計画しましょう。インディーアーティストのためのシンクライセンスのガイドで、楽曲提供の仕組みを解説しています。

スウィフトの曲は、スウィフト自身ではなくジェシーについての歌でした。特定のシーン、キャラクター、キャンペーンのために書かれた曲は、過去のカタログから引っ張ってきた曲よりも、パートナーが推しやすいものです。

会場、フェス、ブランド、監督に、最初の投稿をお願いしましょう。他人のアカウントから届くヒントは発見のように感じられます。同じヒントでも、自分のアカウントから出せば広告に見えてしまいます。

コラボをサプライズにしたいなら、知っている人を限定しましょう。ピクサーのおとり版は極端な例ですが、この考え方は小さな規模でも通用します。発表までは、フィーチャリング曲を共有フォルダに置かないことです。

3種類のCDを48時間限定で3.99ドル。これは好奇心を購入に変える、ハードルの低い方法です。インディーのリリースなら、手頃な価格の限定バンドルや早割価格が同じ役割を果たします。

『トイ・ストーリー』のキャンペーンがうまくいったのは、それぞれ独自のオーディエンスを持つ多くの関係者が、同じ2文字を指し示したからです。あなたの2文字を指し示してくれそうなパートナーは、すでに周りにいるでしょうか。